Pour rappel, l’entité chinoise a été fondée en 2017, il y a donc moins d’une décennie. Elle est entrée sur le marché français par la « petite porte » de l’entretien des sols, proposant d’abord des aspirateurs et des aspirateurs robots – pour les seconds, elle fait désormais partie des marques leaders. Elle s’est ensuite diversifiée en développant des appareils de beauté, tondeuses robotisées, robots de piscine et laveurs de vitres, puis du petit électroménager. Lors du dernier IFA, sur son stand, nous avons eu la surprise de découvrir du gros électroménager aux côtés des aspirateurs robots et sèche-cheveux, dont on nous a à l'époque confirmé l'arrivée imminente sur le marché français. Le constructeur a récemment présenté toutes ses nouveautés en brun et blanc à la presse ainsi qu’à la distribution dans un showroom éphémère.

Se diversifier pour créer un écosystème complet de produits

On a bien vu d’autres fabricants chinois qui avaient débuté leur activité par l’entretien des sols élargir leur champ d'action. Roborock, par exemple, concurrent direct de Dreame dans cet univers, a développé plusieurs appareils de lavage vus sur des salons ces dernières années mais sans jamais vraiment se lancer sur le marché français ni avec une véritable gamme. On pense aussi à la très jeune marque montante Mova qui a un peu le même profil. Même si elle ne commercialise pas de gros électroménager, alors qu'elle existe seulement depuis 2024, elle vend désormais des robots en tous genres (piscine, lave-vitres, tondeuses) ainsi que des équipements de beauté bien-être et du petit électroménager. 

Si ces marques ont toutes en commun leur appétit pour le marché français, leurs ambitions de déploiement et leur progression rapide, Dreame est la première à tenter sa chance sur le marché du GEM en France (si on ne compte pas Xiaomi, plus expérimenté et qui vient plutôt de l'univers high-tech). Voilà qui peut sembler osé, surtout quand on sait combien ce secteur compte déjà de nombreuses marques historiques aux prises avec les MDD et pas forcément dans la meilleure des conjonctures.

Dreame indique avoir pour ambition de proposer un écosystème complet de produits. En effet, en parallèle du lancement du GEM, le fabricant annonce également son arrivée sur le marché des téléviseurs et de l’audio avec plusieurs barres de son. Comme tous les fabricants, Dreame espère pouvoir être visible en magasin au moment de la Coupe du monde de football qui débute au mois de juin. Avec ces nouvelles catégories, l’idée est de gagner non seulement la France mais également les autres marchés européens (et les Etats-Unis). La stratégie, elle, est moins claire. En effet, les produits étant prêts, Dreame se lance et en quelque sorte tente sa chance mais ne semble pas s’être véritablement fixé d’objectif de développement précis.

Distribution : sur le site de Dreame principalement

Pour l’instant, d’ailleurs, tous les produits n’ont pas trouvé preneur auprès de la distribution. Certains seront vendus chez les GSS mais exclusivement online, pas en magasin pour l’instant – au moment où nous avons découvert les produits au showroom éphémère, c’était principalement le cas des réfrigérateurs, des lave-linge et du sèche-linge. Quant aux produits qui ne sont pas référencés, pour les commercialiser, Dreame s’appuie sur son site de vente en ligne, sur lequel tous les appareils seront proposés, qu’il s’agisse de pose libre ou d’encastrable. Nous n’avons pas manqué de faire remarquer aux représentants français de la marque que si la mise en place d’un réfrigérateur pose libre est à la portée de n’importe quel consommateur, l’installation de certains équipements encastrables est moins évidente, à l’instar d’une hotte ou d’une table de cuisson.
Le lancement, prévu entre mars et avril, est en cours. Certaines références sont d’ores et déjà vendues sur le site de Dreame pour une livraison indiquée en avril 2026.

Froid, cuisson, lavage : un catalogue complet avec un positionnement tarifaire de milieu de gamme

Dans le domaine des aspirateurs robots, Dreame couvre diverses tranches de prix avec des fleurons au positionnement très premium. En ce qui concerne le GEM, le fabricant se positionne plutôt en milieu de gamme voire un peu au-dessus. Par exemple, le réfrigérateur combiné Mega Pro est annoncé à 799 euros pour la version de 409 L en classe D et 849 euros pour le modèle de 456 L en classe C. Dreame met en avant le travail réalisé pour affiner les parois et donc gagner en capacité. Il s’agit de modèles No Frost dotés d’un filtre à charbon actif pour éviter les odeurs et d’un tiroir FreshFlex destiné aux produits frais (fruits, légumes, boissons, viandes et poissons…) à la température réglable de -1°C à 4°C.

Du côté de la cuisson, Dreame annonce une hotte à contrôle gestuel connectée à la table de cuisson - a priori en Bluetooth. Annoncée à 799 euros, elle sera disponible sur le site de la Dreame même si elle n’y apparaît pas encore. On a peu de détails sur les fonctionnalités de la table de cuisson, qui n’est pas encore visible non plus sur le site de la marque. Cette dernière se lance aussi avec un premier four combiné vapeur (avec trois niveaux d’injection) OZ60 Pro plutôt haut de gamme cette fois puisqu’il affiche un prix de 1599 euros, sachant qu’une autre déclinaison plus abordable devrait voir le jour un peu plus tard. Au moment de la présentation, sa disponibilité sur le site d’un distributeur spécialisé était en attente de validation. Ce modèle à la généreuse cavité de 81 L propose plusieurs modes de cuisson dont la cuisson vapeur, airfryer ou encore basse température (la plage s’étend de 30 à 260°C). En jouant avec l’écran tactile, on a aussi pu découvrir des options originales comme une fonction désinfection. Ce modèle A++ doté d’une sonde de cuisson embarque par ailleurs 149 recettes préenregistrées.

Enfin, dans l’univers du lavage, Dreame lance deux lave-vaisselle encastrables ; aucun modèle pose libre n’est prévu à ce jour. Les références 15 couverts DZ40 Pro et DZ60 Pro affichent toutes les deux une classe énergétique A et sont respectivement annoncées à 899 euros et 999 euros. Ces lave-vaisselle proposent des technologies comme knock to open, un double système de séchage de la vaisselle (avec une ouverture de porte automatique en fin de cycle en plus d’un processus de ventilation active), la connectivité ou plus surprenant, un système alternant air chaud et air frais pour garder la vaisselle propre et sèche sans odeur pendant plusieurs jours à l'issue d'un cycle (jusqu’à deux semaines même).
Quant à l’univers de la buanderie, Dreame y fait son entrée avec deux gammes, S et L, qui seront disponibles sur le site de vente en ligne de Darty. La série L, la plus haut de gamme, comprend pour l’instant un lave-linge d’une capacité de 11 kg (999 euros) et un sèche-linge de 9 kg (L9, 1099 euros). Ils seront disponibles dans le courant du mois, en coloris anthracite.

On a plus de détail sur le lave-linge, qui affiche une classe A -40% et embarque une fonction de lavage IA (adaptant la quantité d’eau et de détergent en fonction du poids, mais a priori sans reconnaissance des textiles). Il est en effet pourvu d’un système de dosage automatique, d’un programme anti-allergène et d’un autre dédié au rafraîchissement des couettes. Quant à la série S, à la finition blanche plus classique, au lancement, elle ne comportera que des lave-linge, allant d’une capacité de 6 à 12 kg (S6, S9… le chiffre correspondant à la capacité), voulus plus abordables. Ils seront en effet proposés à partir de 399 euros, le moins cher étant un modèle de 6 kg de faible profondeur (39 cm). L’offre ne compte pas non plus de lave-linge séchant pour l’instant.
Les prix s’annoncent fluctuants car Dreame affiche déjà des tarifs promotionnels de lancement vraiment attractifs (une pratique très habituelle chez les fabricants chinois d’entretien des sols). Certains produits s’affichent à 200 euros de moins que leur prix public indicatif.