le 2 octobre 2022
, par Rédaction Neomaghttps://www.linkedin.com/company/neomag/
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Une communication soutenue dès la rentrée
Cuisines Références enregistre à fin août une progression de 5,1 % de son chiffre
d’affaires vs 2021, "dans un marché sous tension (+57% comparé à la même période pré-covid en 2019)" précise l'enseigne. Et pour maintenir l'activité, voire l'accélerer, des offres spécifiques sur l’électroménager, les meubles, les sanitaires et les accessoires seront mises en avant dans le cadre de l’opération « Anniversaire » de septembre 2022.
Une communication digitale, point de vente mais aussi radio, un media que l'enseigne renforce, comme l'explique Jean-françois Charvat, Directeur de Cuisines Références enforcement . « Nous n’avons jamais été aussi présents en radio. 3 mois sans discontinuer de septembre à fin novembre sur une dizaine de stations nationales. Nous considérons aussi que les enseignes qui redémarreront le plus fort lorsque les turbulences seront passées sont celles qui auront maintenu leurs investissements publicitaires », complète Jean-François Charvat.
« Le maître-mot de notre congrès de juin - Progresser contre vents et marées - était déjà dans le tempo au moment de l'événement. L’actualité qui a suivi le congrès n’a fait que confirmer notre anticipation. Nous tenons le cap avec calme et détermination, nous sommes prêts à affronter cette période tourmentée. Nous avons ainsi décidé de surinvestir en publicité nationale sur la fin de cette année et mis en place plusieurs actions commerciales terrain visant au maintien du niveau d’activités en magasin. Le détail de ces actions sera présenté lors de nos réunions régionales en octobre », explique Jean-François Charvat, Directeur Général de Cuisines Références.
Un réseau qui compte 113 magasins
5 nouveaux magasins ont été ouverts en 2022 : Villefranche sur Saône, Soissons (photo de une), Mâcon, Latresne et Château-Gontier. 5 autres complèteront le maillage avant la fin de l’année. Le réseau compte aujourd'hui 113 magasins, un nombre amené à grandir avec l'ouverture prochaine de Nice en octobre.
“ On ressent une réelle proximité dans le réseau, autant au niveau des projets clients, où on prend le temps de créer ensemble un projet abouti qui leur ressemble, qu’au niveau de la tête de réseau. C’est une enseigne transparente et conviviale “, déclare Sébastien Jouanjan, Gérant du magasin de 300 m2 de Château-Gontier (53) ouvert en août dernier.
Le nouveau concept magasin, détaillé lors du dernier congrès de l'enseigne à Prague, sera mis en place dans 4 nouveaux magasins.
“Le magasin de La Rochelle, plus précisément d’Angoulins, sera le premier magasin à adopter notre nouveau concept. Nous l’avons pensé comme un véritable lieu de vie, où le client se sentira comme à la maison, dans un environnement chaleureux, qualitatif mettant en avant le savoir-faire de l’enseigne et de ses adhérents ”, ajoute Jean-François Charvat.
