De nombreuses marques à miser sur le PEM, avec des entrants et des revenants

Alors que le marché du GEM est à la peine depuis plusieurs années, celui du PEM se porte comme un charme. Il n’y a donc rien d’étonnant à ce que les marques s’y risquent, espérant pouvoir s’y faire une petite place. On voit en effet arriver (ou revenir) sur ce secteur des fabricants plutôt historiquement actifs sur les marchés du GEM, comme Electrolux (qui commercialisait du PEM mais avait arrêté depuis quelques années) ou encore Gorenje.
Electrolux, par exemple, lance une gamme complète Design Collection, dont le produit phare est un four posable 3-en-1 (four à pizza, airfryer, four classique). Elle adopte un positionnement de milieu de gamme, mais d’autres collections sont en cours de développement. L’offre va donc s’étoffer, notamment avec des séries plus premium.

Gorenje aussi annonce sa volonté de développer cet univers, sur lequel il déclare avoir de fortes ambitions, en particulier en France. Sur la large gamme présentée à l’IFA, dans un premier temps seule une sélection sera commercialisée dans l'Hexagone, composée de machines à glace, machines à café semi-automatiques, airfryers, d’un steamer et d’un aspirateur balai.
Les jeunes marques chinoises de l’entretien des sols qui tendent à devenir plus généralistes ne manquent pas de s’y engouffrer, à l’instar de Dreame, Xiaomi ou Mova, par exemple, sans oublier les fabricants du GEM qui se sont déjà lancés dans ces univers et continuent à le développer. Haier, par exemple, annonce enrichir son catalogue de fours micro-ondes, de nouveaux aspirateurs, aspirateurs laveurs et machines à café.

Airfryers et machines à café à la fête

Sans grande surprise, à tous les coins du salon, on croise des airfryers, que ce soit sur les stands des récents acteurs évoqués ci-dessus, des plus anciens, des généralistes ou des spécialistes de cet univers (comme Cosori, par exemple).

Autre tendance incontournable : les fabricants sont nombreux à parier sur le café et la foule présente sur les stands confirme l’attrait du public pour les solutions servant à préparer le goûtu breuvage (parfois aussi alléché par quelques dégustations offertes, il est vrai). Quoi qu’il en soit, les fabricants réputés tels que Jura ou Nivona, bel et bien présents à l’IFA, sont loin d’être seuls. Les constructeurs tels que Dreame et Mova étoffent leurs gammes existantes, de même que Xiaomi qui commercialise déjà en France un modèle compact – même si le lancement de ces appareils dans l’Hexagone n’était pas encore décidé au moment du salon (notamment ceux de Dreame).
En revanche, la gamme de Haier, elle, est bien confirmée. Le fabricant a discrètement lancé il y a peu une machine full automatique compacte I-Master Series 5 Compact (à 499 euros). Elle sera rejointe courant 2027 par un modèle plus premium I-Master Series 5 Spécialité (lancement prévu au second trimestre, à 799 euros), connecté et équipé d’un écran tactile.
Electrolux, pour sa part, compte pas moins de trois appareils dédiés à la préparation du café au sein de sa gamme Design Collection (une cafetière filtre, une machine automatique et une machine à expresso manuelle). La marque joue à fond la carte du design scandinave, sobre, épuré, fonctionnel. Tous les produits sont lancés en septembre avec un positionnement de milieu de gamme (de 99 euros pour la machine à café filtre à 299 euros pour le four), à l’exception de la machine à café full auto qui sera commercialisée plus tard, a priori en mars 2027.
Enfin, Bosch présentait une rutilante gamme de machines semi-automatiques tout en inox Coffee Maker Série 4.

Entretien des sols : aspirateurs laveurs à vapeur, évacuation automatique de poussière et robots boostés à l’IA

L’entretien des sols est notamment stimulé par les aspirateurs laveurs qui ne manquent pas de s’exposer en nombre à l’IFA. Les marques spécialistes chinoises font clairement le show en démontrant des produits déjà aboutis, qui évoluent modérément par rapport à l’année dernière. Cela n’a rien de surprenant dans la mesure où les technologies commencent à être matures. On remarque surtout que le lavage des sols à l’eau chaude ou bien à la vapeur se généralise, dans le but de dissoudre plus facilement les taches et les graisses - à noter en outre que la vapeur est de plus en plus chaude (jusqu’à 180°C chez certains). C’est notamment ce que proposent Tineco (S11 Artist Fusion Steam, dont la température de la vapeur grimpe même à 230°C), Roborock (F25 Ultra Steam Gen 2), Dreame (plusieurs modèles de la T Series) ou la jeune marque Uwant, arrivée en France sans bruit par le biais d’Amazon et TikTok Shop.

Malgré le dynamisme des ventes, les aspirateurs laveurs n’éclipsent pas pour autant les aspirateurs balais, même s’ils sont légèrement moins mis en avant par les marques. Encore que certaines cherchent à innover, entre autres en limitant les contacts avec la poussière. Cela se fait tantôt par le biais de stations embarquant une fonction d'évacuation automatique, chez Uwant par exemple (sur son V800) ou carrément d’un sac intégré dans le collecteur, comme le tente Gorenje. Surprenante proposition de Tineco aussi avec son modèle Pure One Station 7, qui vidange la poussière dans un sac et peut le sceller avant que l’utilisateur le sorte de son emplacement.

Pour finir, les aspirateurs robots poursuivent leurs évolutions vers plus d’intelligence (les modèles haut de gamme sont systématiquement gavés à l’IA) et d’autonomie. Souvent, ils identifient les salissures liquides qu’ils distinguent des saletés solides et pour évoluer plus aisément dans tous les types de logements, ils sont de plus en plus tout-terrain. En marge de prototypes capables de monter des escaliers (comme le Rover de Roborock), les références récentes franchissent des seuils de plus en plus hauts au quotidien. Cela fait partie des évolutions chez tous les fabricants qui drivent le marché tels que Dreame, Roborock, Mova ou Ecovacs. Nous avons aussi noté qu’après la folie des robots lavant à l’aide d’un rouleau que nous avions constatée l’année dernière, les fabricants spécialistes proposent bien souvent deux alternatives, répondant à des besoins différents : des modèles équipés de rouleaux (plutôt pour les grandes surfaces et les habitations qu’on salit beaucoup) et d’autres équipés de patins (pour les espaces réclamant plus d’agilité). Patins rotatifs ou rouleau : ils s’étendent de plus en plus loin en dehors du châssis des robots pour améliorer le lavage des bordures et des contours d’objets.

L’outdoor se développe fort à travers les tondeuses robotisées et robots de piscine

Impossible de traverser le salon sans tomber sur un paquet de tondeuses robotisées, qui se développent fort à la faveur des marques chinoises d’entretien des sols robotisé (Dreame, Mova, Roborock, Ecovacs…) ou de celles plus spécialisées dans ce domaine (Segway Navimow, NexLawn, Sunseeker…). Ces dernières années, les technologies de navigation ont fait un bond et chacun cherche à les améliorer encore pour gagner en précision et en autonomie de fonctionnement (LiDAR, RTK..). Les évolutions concernent aussi la propreté de coupe des bordures (qui font par exemple partie des principales promesses d’Ecovacs avec ses nouvelles Goat ou de Dreame avec ses A4 AWD Pro Series). Les robots de tonte progressent également dans leur capacité à évoluer sur tous les terrains, en affrontant des pentes de plus en plus raides (80% chez Roborock pour le modèle RockNeo Q2 Lidar par exemple). Plus dans la prospective, certains fabricants pensent à doter leurs appareils d’un bras et en présentaient des prototypes à l’IFA (Mova ou Sunseeker par exemple). L’idée : que les futures tondeuses soient éventuellement capables de dégager leur chemin en saisissant des objets, de tenir un tuyau d’arrosage…

Mova a tenté les mêmes essais sur un étonnant prototype de robot de piscine attelé d’un bras. Car les mêmes fabricants (Roborock, Mova, Ecovacs, Dreame…) se penchent désormais sur l’univers des robots de piscine et ils innovent fort. Grâce à leurs connaissances en matière de robotique et d’intelligence de navigation, ils sont en train de transformer ce marché comme ils l’ont fait avec celui des robots tondeuses.

Pet tech : un univers lui aussi animé par les fabricants chinois

Le marché des accessoires intelligents pour animaux de compagnie est également en train d’exploser, stimulé par les mêmes fabricants qui s’y présentent avec des produits concurrençant ceux des acteurs historiques (comme Litter Robot, aussi présent à l’IFA) ou développant des idées totalement nouvelles. Mova, par exemple, présentait une offre étendue sur son stand, composée à la fois d’appareils déjà en vente, d’autres en cours de commercialisation (gamelle connectée, fontaine à eau, litière automatique…) et même certains dont le lancement en France n’est pas forcément prévu mais qui interpellent (nichoir équipé d’une caméra, terrarium connecté..).