Pour la première fois sur le salon milanais, les quatre marques de Beko Europe cohabitaient dans un pavillon unique, donnant une lecture claire de leur complémentarité tout en incarnant une vision partagée de l’habitat : durable et centré sur l’usage.
Au cœur de l’exposition, HomeWhiz s’affirmait comme la plateforme de connectivité du groupe. Cette plateforme unifiée connecte l’ensemble des appareils, toutes marques confondues, et permet de piloter la maison depuis une interface unique. Au-delà du simple contrôle à distance, elle transforme les données de consommation en informations lisibles et actionnables : suivi de l’énergie et de l’eau, analyse des usages et accompagnement vers des routines plus sobres et efficaces.

Sur le stand, l’innovation se voulait à la fois tangible, et discrète. Intégration parfaite des appareils encastrables, design sans poignées, surfaces affleurantes… Le mot d’ordre était clair : présenter une simplification de l’expérience utilisateur sans renoncer à la performance. Pour les professionnels de la cuisine, une proposition de valeur claire du groupe, entre montée en gamme, connectivité utile et solutions plus faciles à installer et à valoriser en magasin.

Au-delà des produits, Beko Europe a souhaité marquer les esprits avec un pavillon conçu par Mario Cucinella Architects, avec une forte dimension sensorielle : canopée textile, monolithes, jeux de lumière, tandis que les Colour Zones traduisaient le travail du design dans les finitions, les matières, les partis pris esthétiques. Le Food Tech Lab prenait la forme d’un véritable espace d’expérimentation culinaire, animé par les ingénieurs Beko du centre de R&D de Cassinetta, près de Milan. Dans ce laboratoire en conditions réelles, science de la cuisson et usage quotidien se répondaient, à travers l’analyse fine de la coloration, des textures, de la rétention de l’humidité et du degré de cuisson. L’objectif : rendre visibles les critères d’évaluation des performances, tels qu’ils sont testés en amont du développement produit.

Whirlpool : la vitrine d’un premium pragmatique, entre design et intelligence

Le salon a permis à la marque Whirlpool d’affirmer sa stratégie autour du triptyque bien-être, précision et esthétique. La « MattCollection » illustre ce positionnement design, avec une montée en puissance du noir mat, disponible dès cet été sur les fours, micro-ondes et hottes. Avec sa finition MattProtect des tables à induction, Whirlpool met aussi en avant un bénéfice d’usage durable : un revêtement mat trois fois plus résistant aux rayures, limitant halos et traces, tout en facilitant le nettoyage.

En parallèle, Whirlpool explore une signature esthétique alternative avec la ligne Alba : un ivoire mat associé à une poignée bronze. Là encore, le travail sur la couleur et la matière est penser pour installer une signature plus émotionnelle, comme vecteur de bien-être.

En cuisson, les fondamentaux de la W Collection sont consolidés : fours avec sonde autoportante (brevetée), airfryer intégré, rails télescopiques, fermeture douce et cuisson de 4 plats simultanément sans mélange d’odeurs. Une logique de produits polyvalents, capables de répondre aussi bien aux usages quotidiens qu’aux ambitions culinaires les plus poussées. Sans oublier la technologie HeatControl qui introduit un pilotage précis à la température (plutôt que le choix d’une puissance de chauffe), pour des cuissons délicates maîtrisées, sans surcuisson. Le logo s’estompe visuellement, renforçant le positionnement premium de ces produits qui reposent sur des plateformes de fabrication en Italie.

Beko : la fiabilité comme socle opérationnel

Beko, de son côté, joue sa partition en mettant l’accent sur la durabilité réelle des produits. Les appareils sont conçus et testés pour des cycles équivalents à dix ans d’usage, avec une promesse de constance dans la performance. Sur le salon, la marque valorisait des innovations concrètes et mesurables : HomeWhiz Energy & Water Management pour suivre les consommations en temps réel, lave-vaisselle PowerIntense (jusqu’à 5,9 litres par cycle), HarvestFresh pour préserver les vitamines via un cycle lumineux, ou encore AeroFlow pour améliorer la conservation et limiter le gaspillage.

Hotpoint et Bauknecht : continuité et précision 

Hotpoint affirmait son positionnement autour de solutions conçues pour les usages réels des foyers, une approche incarnée par ses « Caring Solutions », des appareils pensés pour aider chacun à mieux prendre soin de son intérieur, de ses proches et de l’essentiel. De son côté, Bauknecht mettait en avant son expertise d’ingénierie avec une offre encastrable premium axée sur la précision et le design.

Une IA sous contrôle, validée par l’ingénierie

Sur le terrain de l’intelligence artificielle, Whirlpool défend une ligne claire : pas de promesse excessive. Dans le domaine du froid, AdaptiveCool ajuste en temps réel les paramètres de conservation via l’IA, avec des gains énergétiques pouvant atteindre 20 %. Dans les fours, les milliers de recettes intégrées sont toutes testées et validées en R&D avant déploiement. « il faut être vigilant avec l’IA, elle n’a de valeur que si elle est fiable et cohérente avec la promesse de la marque » indique Anthony Bosc. C’est le rôle d’un fabricant d’assurer une relation de confiance avec l’utilisateur. » En matière d’IA, la marque revendique plutôt une continuité avec son ADN 6e Sens, plutôt qu’un repositionnement opportuniste.

Industrialisation et montée en puissance des synergies industrielles

La stratégie multimarques se lit aussi dans l’outil industriel. Sur les plaques aspirantes, Whirlpool franchit un cap stratégique avec une production désormais internalisée. « Les travaux internes sur ces appareils remontent à plus de 10 ans, indique Anthony Bosc, Directeur Marketing France de Beko Europe. Aujourd’hui, après un partenariat historique avec Elica, le groupe est passé à une production dans nos usines, signe d’une volonté de maîtriser la technologie, la qualité et les rythmes de développement. » La marque insiste également sur la simplification de leur installation (kits plug-and-play, accompagnement poseurs), un levier clé pour les cuisinistes.

Côté lavage, le lave-vaisselle MaxiSpace poursuit sa diffusion avec des évolutions énergétiques issues notamment des sites industriels de Radomsko et Ankara. « Les nouveaux lave-vaisselle Whirlpool issus de l’usine Beko d’Ankara permettent d’atteindre jusqu’à -50% de réduction de la consommation énergétique sur certaines références dotées d’une pompe à chaleur. »

Cuisson : un terrain d’expression transversal pour le groupe, cap sur des usages inspirés du monde professionnel

Dans le cadre de cet événement d’envergure internationale, les équipes R&D de Beko Europe ont mis l’accent sur une nouvelle génération d’appareils misant sur une expérience utilisateur avancée. Cuisson homogène multi-niveaux, montée en température extrême et nouvelles pratiques culinaires étaient démontrées au cœur d’une zone laboratoire.
« Il existe aujourd’hui dans notre gamme une fonction pizza avec des algorithmes et une température qui monte à 310°C avec des résultats déjà remarquables. Bientôt nous irons plus loin, jusqu’à 360°, avec un accessoire unique, afin de répliquer la cuisson telle que dans un véritable four à pizza », explique Anthony Bosc.
En effet, l’intégration d’une pierre de lave, issue de l’Etna, permettra des cycles de cuisson proches des fours à pizza traditionnels, avec un temps de cuisson d’environ trois minutes.
Rappelons également que la fonction PizzaQuatro se généralise sur la W Collection, avec une promesse de cuisson homogène sur plusieurs niveaux. Comme au restaurant, mais à la maison…
Autre axe de développement : la fumaison. Un accessoire “Smoker”, attendu en 2027, permettra d’intégrer la cuisson fumée directement dans le four, avec une gestion automatisée de la température et des arômes. Une fonction de fumage à froid est également prévue dans un deuxième temps.

EuroCucina 2026 vient de marquer un temps fort pour Beko Europe. Deux ans après sa création, le groupe y a affirmé la solidité de son modèle, démontrant sa capacité à structurer une offre multi-marques cohérente au service d’une ambition industrielle claire pour le marché européen de la cuisine.