Whirlpool relance fortement sa communication grand public avec une campagne TV et digitale dédiée à sa nouvelle Suite W Collection. Au cœur du dispositif : le 6e Sens, technologie historique de la marque, utilisée ici comme levier de différenciation autour du confort d’usage et du bien-être à la maison.
La campagne s’appuie sur un nouveau film centré sur l’univers cuisine, avec une ambition claire : renforcer l’image premium de Whirlpool. Design, innovation et expérience utilisateur sont mis en avant dans un univers volontairement apaisant.
Particularité notable : le film a été entièrement généré par intelligence artificielle, un choix encore rare dans l’électroménager, qui traduit une volonté de moderniser les codes de communication. « Avec cette campagne, nous avons voulu aller au-delà de la simple démonstration produit, explique Valérie Rousseau, Directrice de la Communication Beko Europe France . Le 6ème SENS, emblème de l’expertise Whirlpool, illustre comment la technologie apporte sérénité et bien-être au cœur de la maison. À travers l’univers visuel inédit du film, nous traduisons la sensibilité et la modernité de la marque, qui propose une expérience intuitive et apaisée, où chaque geste est simplifié pour laisser place à l’essentiel. »

Un plan média très puissant pour toucher large

Le dispositif se veut massif. Pendant six semaines, plus de 2 800 spots sont diffusés en télé et 81 % des 35-59 ans touchés. Une exposition moyenne de plus de 9 fois par individu, garantira mémorisation et impact et assurera une forte mémorisation du film ainsi qu'une présence durable à l’esprit. Pour maximiser la visibilité, la campagne sera articulée en prime-time et autour de programmes premium tels que The Voice, Koh-Lanta, Top Chef…
En parallèle, le digital va prendre le relais. La présence sur les plateformes de streaming et les TV connectées (TF1+, M6+, France.tv, myCANAL, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+) sera complétée par les réseaux sociaux. L’objectif est très clair : couvrir l’ensemble du parcours consommateur, de la notoriété à la considération.

Une activation culinaire pour crédibiliser l’offre

En complément, la marque poursuit l'activation de son partenariat avec le jeune chef étoilé Thibaut Spiwack. Objectif : illustrer concrètement les bénéfices produits via des recettes et contenus culinaires, notamment autour des fonctions vapeur, haute température ou AirFry. Une manière de relier discours inspirationnel et usage réel, un point souvent décisif en magasin. Autre signal intéressant : l’intégration de sous-titres et d’audiodescription, qui élargit l’audience et répond à un enjeu croissant d’inclusion dans les campagnes grand public.

Une stratégie en cohérence avec les enjeux du marché

Avec cette campagne, Whirlpool s’inscrit dans une tendance forte du marché de l’encastrable. A savoir, la montée en gamme des discours, la valorisation de l’expérience utilisateur (plutôt que de la seule performance produit) et l’ hybridation TV / digital pour optimiser la pression média. Un positionnement clé alors que, dans l’univers de la cuisine, la bataille se joue de plus en plus sur la désirabilité.