Lors de l’acquisition, MediaMarkt Portugal affichait un chiffre d’affaires de 140 M€ (exercice 2021-2022) et employait 450 collaborateurs. Fnac Darty, déjà présent depuis 1998 avec la Fnac à Colombo, exploitait alors 35 magasins Fnac, 6 PC Clinic, 1 Nature & Découvertes et Fnac.pt, représentant près de 370 M€ de CA en 2022 et 1 700 salariés. En 2024, le chiffre d’affaires de FnacDarty au Portugal atteignait 507 M€.

Un marché porteur mais concurrentiel

Selon GfK, le marché portugais des biens technologiques de consommation devrait croître de 2 % en 2025, avec l’IT et les télécommunications comme principaux moteurs. L’électroménager et l’électronique grand public restent dynamiques : en 2023, le secteur représentait plus de 2,5 milliards d’euros. Mais la concurrence est vive, avec  notamment l'enseigne Worten (Groupe Sonae), bien implantée dans le pays depuis 1996 et qui dispose sur place d'environ 180 magasins. Les consommateurs portugais, sensibles au prix, attachent toutefois une importance croissante au service après-vente, à la durabilité et aux produits premium.

Une carte “service & confiance”

Avec Darty, Fnac Darty mise précisément sur ces leviers. « Le lancement de Darty au Portugal marque une nouvelle étape de développement et de consolidation de notre position de leader », souligne Enrique Martinez, Directeur Général. Et pour Nuno Luz, Directeur Général Ibérie, « la valeur de Darty, centrée sur la confiance et le service, répondra aux attentes des consommateurs portugais ».
En positionnant Darty sur le gros électroménager et l’omnicanal, Fnac Darty entend donc consolider sa part de marché et imposer une marque française de référence sur un marché portugais en croissance mais sous pression concurrentielle.