Alors qu'à l'IFA de Berlin, nous avions pris l'habitude depuis des années de découvrir les innovations de Samsung sur un gigantesque stand au City Cube, en 2026, le fabricant n'était pas présent dans l'enceinte du salon. Il avait choisi, comme de plus en plus de marques, d'organiser un événement dans la ville (au Humboldt Carré). Après une brève conférence de presse, menée par le volubile directeur marketing de Samsung Europe, Benjamin Braun, Samsung démontrait ses innovations à travers un parcours expérientiel mettant en évidence les avantages des produits connectés intelligents dans la vie quotidienne.

La proposition de Samsung : un "quotidien enrichi à l'IA"

Plus que présenter de nouveaux produits, la conférence visait à montrer comment une maison connectée intelligente peut rendre service à l'utilisateur, la marque parlant d'un "quotidien enrichi à l'IA". L'idée n'est pas de prendre les décisions à la place de l'utilisateur, qui garde la main, mais de rendre les usages plus intuitifs, en le soulageant de certains réglages et de certaines tâches pour lui faire gagner du temps et le délester d'une charge. Dans la continuité de ce que Samsung présentait les années précédentes, les appareils sont de plus en plus interconnectés. Ils sont également enrichis de fonctionnalités automatisées s'appuyant sur l'IA, qui se généralise sur tous les équipements de la marque, dans tous les univers - électroménager mais aussi téléviseurs, smartphones.... Grâce à ces technologies, les appareils électroménagers optimisent les économies d'énergie, sont capables de reconnaître des objets (le type de tissus, les aliments...) ou de recevoir des ordres énoncés vocalement.

Lavage : des appareils encore plus économes et offrant plus de capacité

Dans l'univers du lavage, en sommet de gamme, Samsung fait évoluer l'offre Bespoke AI. Les innovations résident dans les économies d'énergie encore accrues : l'un des lave-linge atteint jusqu'à A -70% (en mode éco 40-60), ce qui en fait l'un des mieux-disants du marché. Sur ce modèle comme sur le reste de la gamme, on retrouve des technologies éprouvées telles qu'Eco Bubble, qui permet de laver efficacement à basse température, ou AI Wash qui adapte intelligemment les paramètres de lavage, notamment la quantité de d'eau et de détergent en fonction de la charge, du type de textile, de son degré de salissure...
L'autre évolution est à chercher du côté de la capacité, puisque cet appareil de format standard peut accueillir 10 kg de linge (vs 9 kg pour une classe A -65% sur le fleuron actuel). Cela fait partie des attentes des consommateurs en Europe, notamment dans l'Hexagone : "en France, 50% du marché concerne des appareils de 8 et 9 kg, ce qui répond aux besoins d'un foyer de trois à quatre personnes" nous indique Aymeric Jean-Lechner. Il précise que si les grandes capacités ont beaucoup été démocratisées par les MDD, Samsung ne souhaite néanmoins pas s'y confronter, conservant au contraire un positionnement "bien plus premium".

Le modèle dévoilé lors de l'événement était couplé avec un sèche-linge assorti, de classe A. Tous deux arborent le fameux écran AI Home et communiquent entre eux. Par exemple, une fois le lavage terminé, le sèche-linge prévoit les paramètres adéquats selon le type de textile. Les deux appareils devraient être disponibles à partir du troisième trimestre 2027, au prix d'environ 1000 euros pour le lave-linge et environ 1200 euros pour le sèche-linge.

Un autre lave-linge était présenté, offrant une capacité encore plus importante de 13 kg dans un format standard. Il trônait aux côtés d'un lave-linge séchant usant de la même technologie (nommée SpaceMax) pour proposer une capacité classique (9 kg en lavage et 5 kg en séchage) dans une faible profondeur. Cet équipement nous a semblé intéressant pour répondre aux besoins d'aménagement de petits espaces. Ce modèle qui fera partie de la gamme 2027 devrait être vendu aux environs de 650 ou 700 euros.

Pour finir, en 2027, Samsung annonce le renouvellement de son cœur de gamme. Outre des changements esthétiques (les hublots plats font leur entrée), Samsung leur ajoute l'AI Wash jusqu'à présent réservé à des références plus haut de gamme. Cette technologie profitera à des lave-linge vendus à partir d'environ 500 euros. Le constructeur améliore aussi les classes énergétiques sur ce niveau de gamme, qui atteignent jusqu'à A -35% (vs A -10% actuellement).

Lave-vaisselle : la classe énergétique et l'équipement progressent

Lors de l'événement, Samsung exposait sa gamme de lave-vaisselle commercialisée depuis juin, de 500 à 850 euros environ. Les fonctionnalités et accessoires varient naturellement selon la montée en gamme, mais sur les références les plus élaborées, Samsung a soigné l'équipement. Pour commencer, on y trouve une fonction d'ouverture automatique de porte, qui permet de se passer de poignée. Cela se poursuit avec l'aménagement intérieur, qui gagne en flexibilité : support pour maintenir les plats à la verticale, panier à couverts amovible dans le tiroir inférieur en plus d'un troisième tiroir utilisable soit pour des couverts soit pour des tasses... Toujours à l'intérieur, une rangée complète de buses a été ajoutée au niveau du panier supérieur pour améliorer le lavage de verres ou de récipients profonds, par exemple. Ces appareils embarquent la technologie intelligente AI Wash, qui ajuste automatiquement la quantité d'eau (et constamment durant le cycle). Leur classe énergétique s'étend de A à D.

Lancement des tables de cuisson noires mates anti-rayures

Les tables de cuisson mates présentées l'année dernière devraient enfin être commercialisées en France fin 2026. Si une gamme complète était exposée, avec des modèles de différents formats, avec ou sans hotte intégrée, en France, Samsung a fait le choix de ne proposer que des références premium de grande largeur. La marque nous confirme en outre ne pas décliner le verre de ses tables selon plusieurs degrés de résistance comme le font certains concurrents : toutes les références sont annoncées comme anti-rayures, avec un haut niveau de durabilité. L'appellation "anti scratch" sous laquelle on pouvait les voir n'est pas définitif ; en France, elles seront probablement commercialisées sous un autre nom.

Froid : reconnaissance des aliments et ouverture automatique de porte

On pouvait apprécier l'étendue du savoir-faire de Samsung en matière de froid, la marque exposant des appareils encastrables et pose libre, de différents types et dimensions. La principale nouveauté concernait le réfrigérateur de grande capacité Bespoke AI Family Hub (3500 euros), qui est désormais capable de reconnaître des aliments grâce à ses caméras intégrées - cette fonctionnalité sera aussi disponible via une mise à jour pour les modèles déjà vendus.

C'est également sur ce réfrigérateur que la marque faisait une démonstration d'ouverture de porte commandée vocalement (via Bixby, l'assistant maison de Samsung). L'ouverture de porte à la voix est aussi possible sur d'autres références que le Family Hub, par exemple un réfrigérateur une porte exposé lors de l'événement, mais pour le marché français, cette fonction n'a pas été retenue sur cet appareil.