Si Haier a lancé sa gamme de téléviseurs en France seulement au printemps 2026, l'offensive se veut structurée et rapide. « Nous étions un peu en retard pour la Coupe du Monde, mais nous accélérons très fort, notamment grâce à nos partenariats comme celui avec le Paris Saint-Germain », explique celui qui a rejoint Haier en janvier après 14 ans chez Samsung.
Il nous indique que la stratégie porte ses fruits. « Avec un lancement dans 81 pays et une croissance mondiale de +21,5 % en 2025, Haier est la marque du top 10 qui progresse le plus vite. Cette force de frappe, appuyée par un outil industriel puissant (usines en Chine, au Vietnam et assemblage en Pologne), donne au groupe les moyens de ses ambitions. Cela nous apporte beaucoup plus de poids sur la partie industrielle, la R&D, la fabrication et permet d'aller chercher des technologies. »

Une stratégie technologique assumée

Leader mondial de l’électroménager, Haier affiche désormais ses ambitions sur le marché des téléviseurs. Pour gagner en légitimité face aux acteurs historiques, le groupe fait le choix d’une large palette de technologies d’affichage, avec une exception notable : l’OLED. « C’est un choix assumé. Nous sommes convaincus que les technologies dont nous disposons ont plus d’évolutivité que l’OLED, qui est arrivé à maturité », explique Sébastien Manteau.
Dès le deuxième trimestre 2027, Haier introduira ainsi le SQD Mini-LED, destiné notamment aux très grandes diagonales. Cette technologie associe un rétroéclairage bleu à un maillage particulièrement dense de Quantum Dots afin d’élargir le spectre colorimétrique et d’améliorer l’uniformité des couleurs. Elle équipera les références les plus premium de la gamme, dont des modèles de 100 et 115 pouces.
Autre axe de développement : le RGB Mini-LED. Avec son Pure RGB Light Engine, Haier utilise directement des sources lumineuses rouges, vertes et bleues pour produire les couleurs. Le constructeur y associe ses algorithmes AI Color Crosstalk Control afin de limiter les interférences entre les différentes composantes colorées et de préserver la fidélité de l’image. Un chipset propriétaire doit notamment permettre de mieux maîtriser le rouge, avec l’ambition annoncée de couvrir 100 % de l’espace colorimétrique BT.2020.

Deux modèles illustrent cette stratégie. Le MR92 adopte le Pure RGB Light Engine et met l’accent sur la précision et la stabilité des couleurs. Le MS96, présenté notamment en 100 pouces, exploite pour sa part la technologie SQD Color, avec un travail spécifique sur l’uniformité des couleurs et la maîtrise du rétroéclairage sur les grandes diagonales.

Le Micro-LED pour aller chercher le très haut de gamme

Haier veut également se positionner sur le Micro-LED, présenté lors de l’IFA de Berlin comme la technologie d’affichage ultime. Avec ses pixels auto-émissifs, elle entend réunir certains des atouts de l’OLED en matière d’image avec la forte luminosité et la durabilité des technologies LED.
Le constructeur prévoit de commercialiser un écran de 163 pouces à moins de 100 000 euros, avec l’ambition de rendre cette technologie plus accessible face aux solutions actuellement proposées sur le marché. Sa conception modulaire, avec des éléments assemblés à la manière de « LEGO », permet par ailleurs d’envisager des formats personnalisables tout en facilitant le transport et l’installation des très grandes diagonales.

UltraSense AI comme fil conducteur de la gamme

Au-delà des différentes technologies d’affichage, Haier veut donner une cohérence à sa gamme grâce à UltraSense AI, sa plateforme d’intelligence artificielle développée autour du processeur Haier SR UltraSense et en partenariat avec MediaTek. Celle-ci analyse en permanence l’image et le son afin d’adapter automatiquement les réglages au contenu diffusé et aux conditions de visionnage. « Cela se fait de manière totalement transparente pour l’utilisateur », précise Sébastien Manteau.

Quatre grandes fonctions sont proposées : AI Cinema intervient sur la couleur, le contraste, la profondeur, le HDR et la fluidité de l’image ; AI Sound optimise notamment l’intelligibilité des dialogues, l’équilibre des fréquences et assure une normalisation du volume entre les différentes sources ; AI Game adapte les réglages pour améliorer la réactivité et la fluidité en jeu ; enfin, AI Eye Caring ajuste la luminosité et le contraste en fonction de la lumière ambiante afin d’améliorer le confort visuel.

Haier a également choisi de laisser à l’utilisateur la possibilité de désactiver l’intelligence artificielle. Une manière, selon la marque, de permettre de comparer directement le rendu avec et sans traitement UltraSense AI et ainsi de mesurer concrètement son apport. L’intelligence artificielle intervient également dans l'expérience Smart TV. La gamme s’appuie sur Google TV pour réunir contenus, applications et services, tandis que l’intégration de Gemini doit faciliter la recherche, la découverte de programmes et les interactions avec le téléviseur.

KEF pour renforcer la dimension audio

Sur certains modèles premium, Haier complète son dispositif avec KEF, spécialiste britannique de la Hi-Fi haut de gamme. Le travail mené conjointement porte notamment sur l’équilibre de la restitution sonore, l’intelligibilité des dialogues et la spatialisation.
Ce partenariat permet à la marqe d’étendre son positionnement technologique au-delà de la seule qualité d’image et de proposer une expérience audiovisuelle plus complète sur ses références haut de gamme. La collaboration entre  Haier et KEF doit d’ailleurs s’étendre dès 2027 à une gamme de barres de son. Un premier modèle en configuration 7.1.4 est notamment prévu, avec l’objectif de proposer une restitution sonore plus immersive.

Jusqu’à la classe énergétique B

Enfin, Haier entend faire de l’efficacité énergétique un autre argument de sa gamme 2027. Après avoir lancé des téléviseurs classés C en 2026, le constructeur vise désormais la classe B. Pour y parvenir, la marque travaille notamment sur l’optimisation de la luminance du rétroéclairage bleu afin de réduire la consommation électrique. Cette évolution pourrait permettre jusqu’à 40 % d’économies d’énergie par rapport à la moyenne du marché. Un enjeu particulièrement important à mesure que les diagonales augmentent.
Cette recherche d’une consommation maîtrisée se traduit jusque dans les accessoires. Certaines références disposeront ainsi d’une télécommande intégrant un panneau solaire, capable de recharger sa batterie grâce à la lumière ambiante et de limiter le recours aux piles.

Avec cette combinaison de SQD et RGB Mini-LED, de très grandes diagonales, de Micro-LED, d’intelligence artificielle et de partenariats technologiques, Haier entend ainsi construire une gamme suffisamment différenciante pour accompagner sa montée en puissance sur le marché européen de la TV. L’objectif affiché est de dépasser son statut de challenger pour gagner en légitimité technologique, aussi bien auprès des consommateurs que des distributeurs, notamment sur les segments premium.