Laifen est une jeune marque chinoise qui œuvre dans l'univers du soin de la personne, avec une appétence pour la technologie. Elle conçoit des sèche-cheveux, des brosses à dents électriques et des rasoirs électriques qu'elle fabrique dans ses propres usines. Déjà présente dans une soixantaine de pays à travers le monde, la marque ambitionne de se développer en Europe, en particulier en France.

Laifen se structure pour conquérir le marché français

Amandine (Jiangyue) Wang, Directrice marketing EMEA pour Laifen, va travailler aux côtés d'Isabel Wu, Global Pr Manager.

Pour sa première conférence de presse en France, Laifen a choisi le cadre feutré du salon de coiffure haut de gamme Coiffirst, situé rue du Faubourg Saint-Honoré à Paris, en face du Palais de l'Elysée. C'était également la première conférence menée par Amandine (Jiangyue) Wang, fraîchement nommée au poste de Directrice marketing EMEA.

Quel plus bel écrin pour présenter des nouveautés dans l'univers des sèche-cheveux qu'un prestigieux salon de coiffure ?

Une équipe qui prend forme

Amandine Wang n'est pas une inconnue puisqu'elle a participé au développement de Roborock dont elle a été responsable marketing pour l'Europe de l'ouest durant plusieurs années. La marque s'est classée parmi les leaders de son marché en à peine une décennie. Quel rapport entre Laifen, qui commercialise des sèche-cheveux, des brosses à dents électriques et des rasoirs, et Roborock, spécialiste de l'entretien de sols ? Pour Amandine Wang, il est évident : ce sont des marques qu'elle qualifie de "technologiques" ; elles s'appuient sur "la technologie pour faciliter notre quotidien".
Elles ont également pour point commun leur origine, ce qui n'est pas anodin. "En tant que professionnelle qui a grandi en Chine et construit sa carrière en France, j'ai eu la chance d'observer de près la manière dont les marques technologiques chinoises ont opéré une révolution impressionnante ces dernières années, en combinant innovation, design et expérience utilisateur" déclare fièrement Amandine Wang. Elle connaît parfaitement le marché français et le fonctionnement de la distribution dans l'Hexagone. Ce recrutement est révélateur des ambitions de Laifen en France, dont la marque ne fait d'ailleurs pas mystère. Actuellement, elle est principalement distribuée sur Amazon et sur son propre site, mais elle souhaite être référencée dans les enseignes "locales" historiques dont Fnac-Darty, Carrefour, Cdiscount, Boulanger... - des discussions étaient en cours lorsque la conférence s'est tenue.

Parmi les nouveaux sèche-cheveux présentés, le modèle de voyage Laifen Air se veut plus léger pour être transporté plus facilement et moins cher aussi. Il a été lancé mi-juin au PPI de 75 euros. Un autre modèle baptisé Air Pro est également prévu dans la gamme. Vendu avec trois embouts magnétiques au lieu de deux, il se veut plus polyvalent.

Une ascension fulgurante sur le marché des sèche-cheveux, puis la diversification

Laifen est une jeune marque née en 2019. Elle a lancé son premier sèche-cheveux en 2020, qui présente la particularité d'embarquer un moteur haute vitesse, mariant ainsi "rapidité de séchage et soin des cheveux" explique Amandine Wang. Le succès a été quasi immédiat puisqu'en 2022, le modèle SE a fait partie des best-sellers d'Amazon : Laifen a écoulé 3 millions de pièces dans le monde, puis 8 millions l'année suivante.
Désormais, Laifen est aussi présent sur le marché des brosses à dents électriques, sur lequel la marque s'est lancée en 2023, ainsi que sur celui des rasoirs électriques depuis 2025. En 2026, elle élargit son offre d'appareils de coiffure qui s'enrichit d'un boucleur automatique, l'AutoCurl, qui a été commercialisé fin juillet à une centaine d'euros. Laifen le décline en rose et en blanc. Le fabricant a aussi dans l'idée de proposer un miroir lumineux (130 euros) que nous avons pu découvrir lors de la conférence.
Si l'entreprise ne cite pas d'objectifs chiffrés, elle ne boude pas son plaisir d'annoncer avoir dépassé Dyson en Chine dans l'univers des sèche-cheveux - une performance qu'elle aimerait sans doute égaler en France et plus largement en Europe.

Le modèle Neo Special a été commercialisé au mois de mars, à 170 euros. Quand Laifen parle de contrôler la température pour éviter d'abîmer les cheveux (elle est bloquée à 58°C en mode soin), l'argument n'est pas sans rappeler ce que prône Dyson. Cet appareil peut aussi diffuser de l'huile essentielle pendant le séchage, pour nourrir les cheveux.

R&D et fabrication maison

Entre la connectivité, les formats différents de ce qu'on voit habituellement (pour la préhension des rasoirs par exemple, qui se calent dans le creux de la paume) et les technologies embarquées dans certains des appareils (on peut notamment citer la possibilité de diffuser de l'huile de soin pour les cheveux pendant leur séchage avec le modèle Neo Special)... effectivement, la technologie n'est jamais bien loin.

Le rasoir P3, qui tient dans le creux de la main, a été lancé au mois de juin. Il se veut plus accessible que le P3 Pro déjà vendu. Son prix va de 155 à 180 euros.

"L'innovation fait partie de l'ADN de la marque. Sur un peu plus de 4000 employés, 31% des effectifs travaillent à la R&D" précise Amandine Wang. Cette dernière explique également que tous les appareils sont intégralement fabriqués par Laifen, à Shenzhen, dans ses propres usines de 200 000 m2. L'entreprise maîtrise ainsi toute la chaîne de production.

La brosse à dents électrique Wave Pro, lancée en mars dernier (PPI à partir de 99,99 euros selon finition), est un modèle sonique connecté pourvu d'un capteur de pression intelligent et de nouvelles têtes de brosse souples.

Lors de l'événement, nous avons pu découvrir les principales nouveautés de la marque, qui en propose dans tous les univers. Laifen a aussi annoncé sa présence à l'IFA de Berlin en septembre prochain, un salon où nous voyons chaque année son stand s'agrandir.

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