C'est la seconde fois qu'Electrolux France exposait sur le salon EspritMeuble, une présence pertinente pour sa Directrice Générale, Anne Martel :  "C'est un salon qui est extrêmement qualitatif, avec une bonne fréquentation. EspritMeuble est aussi un bel endroit pour exposer nos produits, informer et former nos clients. Je pense qu'il est aujourd'hui  le seul salon de référence en France pour notre profession." 

Le groupe a également profité du salon pour démontrer et expliquer ses engagements en faveur de l'environnement :  " la récente étude du Gifam sur le sujet démontre que les consommateurs attendent des entreprises une démarche écoresponsable" analyse Anne Martel, "c'est pourquoi, connaissant nos engagements RSE depuis longtemps, la distribution apprécie de travailler avec nous. Nous avons ainsi récemment développé la gamme ecoline pour répondre à ces attentes."

LIVE STUDIO M 2023

La RSE, une contrainte… ou une chance pour les acteurs de la filière. Ecouter l''intervention d' Anne Martel sur le sujet lors d'une table ronde organisée sur EspritMeuble...

Les cuisinistes partenaires essentiels pour le groupe Electrolux

EspritMeuble fut ainsi l'occasion pour le groupe de recevoir ses clients, qu'ils soient centrales ou magasins, et de les informer et former sur les dernières innovations. Le salon, bien qu'accueillant également des spécialistes, a dans son visitorat une majorité de cuisinistes. Un circuit de distribution essentiel pour Electrolux comme le précise Anne Martel : " si nous sommes numéro deux au niveau européen, c'est notamment grâce au réseau des cuisinistes. En France  le développement de celui-ci est clairement inscrit dans notre stratégie. C'est pourquoi nous avons une gamme dédiée aux cuisinistes, ainsi que des  programmes d'animations et de promotions spécifiques, proposés par des forces de ventes également dédiées."

Sur le salon EspritMeuble, on a peu ressenti dans les allées la morosité de la conjoncture actuelle. Nous avons toutefois demandé à Anne Martel son ressenti sur le marché et ses perspectives : "2023 a été une année très difficile pour l'ensemble de la filière car en volumes nous avons connu un bond en arrière de dix ans. 2024 sera  davantage une année de stabilisation, celle des ventes comme celle des augmentations de prix. Je reste confiante car les innovations vont nous permettre de recréer de la valeur sur le marché, et de réintéresser un consommateur qui a eu peur de consommer en 2023."

L'innovation récompensée avec saphirmatt

Situé au coeur de l'espace EspritCuisine, le stand du groupe présentait les principales nouveautés des marques Electrolux et AEG. Un ilôt a mis en évidence le revêtement SaphirMatt, présenté en avant-première lors du dernier IFA 2023, où nous avions vu les principales sorties produits 2023/2024, notamment en cuisson.

La table de cuisson AEG 8000 Bridge XT SaphirMatt, récompensée sur le salon, est l'illustration de cette volonté d'innovation dans le groupe. SaphirMatt est jusqu’à quatre fois plus résistant aux rayures que les plaques vitrocéramiques au revêtement standard. Le revêtement est deux fois plus rapide à nettoyer que les surfaces de cuisson en céramique standard, car la matière grasse n’adhère pas à la surface. Sa finition noire mate est également 80% moins réfléchissante qu’une surface standard. Elle ajoute une touche de style aux cuisines et se marie parfaitement avec les gammes de fours Black Matt, une tendance de fond dans l'électroménager...