Avec le lancement du concept Origine, première armoire à commande déportable, le spécialiste de la cave à vin entend
se donner une visibilité dans les « pièces de vie » des consommateurs.
Pas encore question de placer une cave à vin sous son nouvel écran plat, mais plutôt de la sortir virtuellement du garage ou du cellier afin de surfer sur la vague d’engouement mondiale pour le vin et tout l’art de vivre qui tourne autour de ce divin breuvage.
Une évolution marketing calée sur celle du vin qui devient un produit mode et tendance. Aux USA, sa consommation vient de dépasser celle de la bière… « En 6 ans, le marché des cave à vin a progressé de 86%, déclare le Pdg d’Eurocave. La croissance est portée par la catégorie des jeunes amateurs qui a émergé depuis les années 2000. Plus urbains, moins spécialistes, ils privilégient plus une notion de plaisir que de patrimoine et sont très sensibles aux produits innovants ».
Avec son look très design qui peut passer de la cuisine au salon et même au bureau, la nouvelle télécommande radio permet de garder un œil sur la température intérieure de la cave et de la modifier à distance (jusqu’à 60 mètres de portée). D’autres fonctionnalités, encore à l’étude actuellement, devraient voir le jour dans un proche avenir. La gamme Origine est lancée avec deux modèles : 104 bouteilles (1 499 €) et 180 bouteilles (1899 €), la porte vitrée étant en option (250 €). En France, les produits sont distribués par un réseau de concessionnaires.
En 2006, Eurocave qui fabrique ses caves sur deux sites en France a réalisé un CA de 35 millions € et mise sur un taux de 20% de croissance cette année.
