À Manisa, l'insdutriel met en avant un nouvel outil au service de plusieurs marques de son portefeuille. La nouvelle usine de lave-linge accueillera notamment la production de la génération Genesis de Whirlpool et de la gamme UltimateWash de Beko. Deux offres qui illustrent les axes de développement du groupe : connectivité, intelligence artificielle et efficacité énergétique. Selon les chiffres communiqués par Beko, le campus de Manisa s’étend sur environ 92 000 m² et dispose d’une capacité de production annuelle de près de 4 millions de lave-linge. Le groupe annonce une cadence d’un appareil toutes les six secondes. Le contrôle qualité s’appuie notamment sur l’analyse vidéo assistée par intelligence artificielle.

44% de la production destinée à l'export

La dimension internationale constitue un autre volet du dispositif. Beko indique que 44 % de la production du site sera exportée vers 106 pays. Sur le plan énergétique, la production d’électricité solaire du campus couvre, selon le groupe, environ 46 % des besoins annuels en électricité du site.

Cette inauguration fait écho à la stratégie présentée lors de notre reportage sur le site de Cassinetta, en Italie qui rassemble des usines d’encastrable, des équipes de design, de recherche et développement ainsi que plusieurs laboratoires. L’objectif est de rapprocher conception et fabrication pour accélérer le renouvellement des produits.

À Manisa, le volet annoncé concerne spécifiquement le lavage, avec une capacité destinée notamment aux deux marques Beko et Whirlpool. Cette organisation accompagne une répartition plus lisible des positionnements. Whirlpool porte les ambitions du groupe sur le premium et le « mass premium », tandis que Beko reste centré sur le rapport qualité-prix. L’enjeu consiste à mutualiser les ressources industrielles tout en donnant à chaque marque des arguments distinctifs pour la distribution.

Genesis et UltimateWash attendus sur les lignes

Les appareils de nouvelle génération Whirlpool Genesis fabriqués à Manisa vont intégrer  une IA embarquée et des fonctionnalités connectées avancées. Cela s’inscrit dans une évolution plus large de Whirlpool. Comme nous l’expliquions dans notre article consacré à son repositionnement premium, Genesis doit aussi apporter une identité esthétique renouvelée et davantage de cohérence entre les catégories d’appareils.

Avec UltimateWash, Beko mettra pour sa part l’accent sur l’association entre efficacité énergétique, cycles rapides et performances de lavage. Le communiqué ne précise toutefois ni les caractéristiques détaillées des modèles ni leur calendrier de commercialisation en France.