Le commerce en ligne continue de gagner du terrain en France. Au deuxième trimestre 2026, les ventes sur Internet ont atteint 52,2 milliards d’euros, soit une progression de 8,5 % sur un an, selon les dernières données publiées par la Fevad. Après une hausse plus modérée de 4,7 % au premier trimestre, le marché affiche ainsi une croissance de 6,6 % sur l’ensemble du premier semestre, proche des 7,1 % enregistrés en 2025.

Juillet : la croissance des ventes de produits du panel est revenue à 4,8 %

Au deuxième trimestre, les ventes en ligne de la catégorie tech-électroménager progressent de 8,5 %. Une hausse qui s’inscrit dans un mouvement assez général. Le sport affiche +16,2 %, le textile de maison +12,2 % et la beauté +7,4 %.
Le mois de juin a cependant fortement contribué à cette performance. Sur le panel iCE 100 de la Fevad, qui rassemble plus d’une centaine de sites leaders mais n'intègre ni Shein ni Temu, les ventes de produits aux particuliers ont bondi de 12,2 % sur un an. Les promotions, mais aussi les épisodes de canicule, ont notamment soutenu les achats d'équipements de rafraîchissement et de climatisation.
Cette accélération doit toutefois être relativisée. Dès juillet, la croissance des ventes de produits du panel est revenue à 4,8 %, portant la progression à 6,8 % sur les sept premiers mois de l'année.

Le digital devient un relais de croissance pour les enseignes physiques

Au-delà de la progression globale du marché, les chiffres de la Fevad mettent surtout en évidence la performance des acteurs disposant d'un réseau de magasins.
Dans le secteur des produits techniques et de l'électroménager, le rythme de croissance des ventes en ligne des enseignes issues du commerce physique a ainsi été supérieur de plus de 50 % en juin. Pour la Fevad, cette évolution confirme que le e-commerce ne constitue plus un canal périphérique, mais devient un véritable relais de croissance pour le retail.
Cette dynamique traduit également l'effacement progressif de la frontière entre commerce physique et commerce en ligne. Consultation et comparaison des produits sur Internet, disponibilité en magasin, commande à distance, livraison ou retrait en point de vente s'intègrent désormais dans un parcours d'achat de plus en plus omnicanal. Le digital permet parallèlement aux enseignes d'élargir leur zone de chalandise et de maintenir la relation avec leurs clients avant et après la visite en magasin.

Plus de transactions, mais un panier moyen en baisse

La croissance du e-commerce masque néanmoins une évolution importante du comportement d'achat. Au deuxième trimestre, le panier moyen recule de 4,3 % à 59,70 euros, repassant sous le seuil des 60 euros. À l'inverse, le nombre de transactions augmente fortement, de 13,5 %.
La progression du marché repose donc davantage sur une multiplication des achats que sur une augmentation des sommes dépensées à chaque commande. Pour la Fevad, cette évolution témoigne de la vigilance persistante des consommateurs dans un contexte où le pouvoir d'achat reste au cœur des arbitrages.
Ces chiffres dessinent ainsi un marché à deux vitesses : un canal digital toujours dynamique et de plus en plus stratégique pour les enseignes omnicanales, mais des consommateurs qui restent particulièrement attentifs aux prix et aux promotions.