Des événements pour les pro et une boutique éphémère pour les consommateurs

Les équipes de De’Longhi et P&G, unies sous la bannière de Braun, ont organisé une série d’événements auxquels ont été conviés la distribution, la presse et les influenceurs, durant deux jours. Dans la foulée, pendant une journée et demi, le lieu s’est transformé en pop-up store accueillant du public – c’était la première fois pour la marque Braun. Les visiteurs ont pu découvrir l’histoire de Braun et ses différentes activités. Selon les sensibilités, qu’il s’agisse de professionnels ou de particuliers d’ailleurs, certains connaissent en effet la marque pour son petit électroménager – blenders, mixeurs plongeants, airfryers, centrales vapeur, défroisseurs… - tandis que d’autres pensent plus aux soins du corps à travers les rasoirs et épilateurs. C’était justement l’une des ambitions de cet événement : clarifier qui est Braun et ce que fait la marque dans ses différentes divisions. « L'objectif est de rappeler aux acteurs du marché (distributeurs mais également journalistes et influenceurs) que Braun Maison et Braun Beauté partagent le même ADN de design, de qualité et d’héritage. Les principes de Dieter Rams sont toujours la ligne conductrice, même si la marque est gérée par deux entités distinctes (De'Longhi et P&G) » nous a en effet indiqué Charles Dézé.

Mise en valeur du design selon Braun, hérité de Dieter Rams

Si les Français connaissent largement Braun, ils n’ont pas forcément à l’esprit son périmètre, ni combien la marque a influencé l’histoire du design. L’événement était donc aussi l’occasion de rappeler les 10 principes du design inventés par Dieter Rams, qui ont fortement marqué les années 50 et s’appliquent toujours aujourd’hui. Consistant à concevoir des produits esthétiques, fonctionnels et durables, ils sont en fait très actuels.

Le directeur du design de Braun, Markus Orthey, était présent à l’événement. Il dirige une équipe de six personnes en charge de développer la gamme d’appareils grand public pour la maison. Il explique comment son département perpétue l’héritage de Dieter Rams, avec pragmatisme. « Nous ne faisons jamais de design rétro ni ne suivons un style du passé. Nous privilégions des produits simples et authentiques, qui facilitent la vie et offrent une expérience agréable » explique-t-il. « Nous intégrons des innovations qui facilitent et améliorent le travail. La conception répond à ces exigences fonctionnelles. L’apparence de l’appareil est dicté par sa fonction ».
Il prend l’exemple du repassage : « repasser est souvent considéré comme une corvée. Nous proposons donc des produits très performants qui permettent de repasser beaucoup plus vite et facilement. Ce sont nos deux priorités ». Il précise par ailleurs que dans un univers où les rayons sont saturés, en plus de participer à la maniabilité et à la rapidité d’exécution, certains éléments de design peuvent permettre aux appareils de Braun de se distinguer parmi leurs concurrents, citant en exemples la poignée Comfort Pro ou la semelle 3D.

Présentation des nouveautés en soin du linge

Les visiteurs (professionnels comme grand public) pouvaient admirer une rétrospective des produits iconiques de Braun puis à travers un parcours immersif ludique, découvrir les principales nouveautés dans les domaines du soin du linge et de l’épilation à lumière pulsée (IPL).
Dans l'univers du soin du linge, aux côtés de sa centrale vapeur haut de gamme CareStyle 9 (déjà commercialisée), Braun mettait en lumière son tout récent défroisseur vapeur QuickStyle 3. Ce modèle de voyage léger et transportable se décline en différents coloris, fournis avec divers accessoires. Il est déjà disponible à partir de 45 euros.

On pouvait aussi découvrir la nouvelle centrale vapeur de la marque, l’UpStyle 2. Elle est voulue très accessible puisqu’elle sera commercialisée dans les mois à venir à partir de 135 euros. Elle est aussi plus légère et compacte grâce à sa conception verticale. Malgré son prix plus abordable, on retrouve certaines caractéristiques comme une semelle incurvée à l’arrière, étudiée pour glisser facilement y compris aux abords des boutons de chemise par exemple. Elle est aussi équipée d’une poignée ouverte, pensée pour offrir une maniabilité maximale et éviter les douleurs qu’on peut ressentir à l’issue des longues sessions de repassage. « Face à une concurrence historiquement implantée, notamment dans le repassage, la différenciation se fait par des innovations techniques (semelle 3D, poignée ouverte) et un positionnement prix accessible. Nous parions sur le fait que cette offensive, combinée à un pipeline de nouveaux produits (cuisson, soin du linge), permettra de surmonter nos défis en France » précise Charles Dézé.

Et focus sur l’IPL

Quant au département Braun beauté, il mettait à l’honneur l’IPL, comme nous l’a expliqué Christine Cabon, Communication Director P&G Grooming France-Benelux : « nous faisons un focus particulier sur la lumière pulsée. Cette technologie qui a environ 20 ans a beaucoup évolué, mais elle est encore méconnue ». Le but : expliquer, sensibiliser et rassurer sur l’utilisation et l’efficacité des épilateurs à lumière pulsée, des appareils en effet assez mal connus des consommateurs et relativement onéreux.

« L’épilation engendre une vraie charge mentale. On estime que les femmes consacrent environ 10 h par mois à l’épilation. Et quand on se rend en institut, qui n’est d'ailleurs pas toujours à proximité, il faut penser à prendre rendez-vous, ce qui crée une autre forme de charge… On a un énorme travail d’éducation à faire. Et aussi à rassurer parce que les gens ne croient pas forcément que cela fonctionne. Certains craignent aussi de ne pas savoir s’en servir ». C’est exactement le rôle du pop-up store où les visiteurs ont pu voir les appareils, se renseigner, poser des questions et même faire des essais sur de la fausse peau pour comprendre le principe de fonctionnement.

Braun ne présentait pas de nouveauté inédite. La marque avait mis en lumière les plus récents modèles de sa gamme, qui répondent à différents besoins et budgets : Skin i-expert, Silk expert Pro 5 et Silk expert Mini. Lors de l’événement, la marque rappelait surtout les principales technologies que renferment ses appareils qui ne flashent pas s’ils ne sont pas en contact avec la peau ou encore adaptent la puissance des flashes à la couleur de la peau et des poils (SensoAdapt) pour assurer les meilleures performances tout en protégeant l’utilisateur. Enfin, l’application liée au modèle connecté i.expert était largement mise en avant. Connectée à l’épilateur, elle aide à planifier les séances mais elle va surtout bien plus loin dans les conseils sur-mesure. Après un test de compatibilité, elle recommande quelle puissance utiliser, quel embout selon la zone du corps et propose un accompagnement personnalisé.