Benoît Petit Damico. Le groupe Severin propose actuellement cinq univers produits distincts : le petit déjeuner, la cuisine, la cuisson conviviale, le traitement de l’air et le froid . La filiale Severin France affiche un chiffre d’affaires en croissance significative, + 6%, par rapport à 2022, notamment grâce aux divisions Breakfast (petit-déjeuner) et Fun Food (convivial). 

L’une des familles à succès a été la Division Petit Déjeuner, avec la Filka en tête. Le lancement de la machine à Café Filka a permis de prendre des positions sur le marché des cafetières filtres haut de gamme. Les ventes ont été soutenues par nos offres à destination de nos consommateurs, notamment celle du café offert pour tout achat d’une Filka. Dans le même esprit, une offre de remboursement sur la famille raclette/fondue a très bien fonctionné.

Les ventes d’appareils  de cuisson, tels que les fours traditionnels et fours micro ondes, ont aussi été performantes. Pour les micro-ondes, l’introduction sur le marché de nos nouveautés avec fonction exclusive Inverter (technologie sans plateau tournant, avec fond céramique) a connu un vif succès.

En ce qui concerne l’outdoor, malgré une saison mitigée météorologiquement, nous avons su redéployer nos ventes en barbecues électriques dans l’ensemble des canaux. Le dynamisme du convivial a quant lui été renforcé par le lancement de nos nouvelles planchas.

Le salon IFA de Berlin a tenu ses promesses en matière de nombres de contacts. Le salon Pro&Cie a permis d’introduire notre marque auprès des revendeurs français et de rencontrer le réseau en présentiel. Nous avons apprécié ces contacts francs et directs avec les points de vente.
Nos projets pour 2023-2024 sont confirmés dans l’univers du petit électroménager culinaire, mais aussi en froid. Parmi les innovations, on peut citer la gamme cordless (sans fil, avec batterie lithium ion) pour pied mixeur, mini hachoir et batteur. Dans la Division Fun Food, de nouvelles gammes de raclettes sont en préparation.
Enfin, parmi les barbecues et les planchas, des lignes de productions européennes seront opérationnelles pour fin 2023. Nous investissons constamment en recherche et développement dans ce segment et les premiers designs présentés nous permettent d’être optimistes. Nous prévoyons enfin le renforcement de nos positions sur le marché de la machine à café en 2024.

Oui vous avez tout à fait raison. Ceci dit, certains distributeurs n’ont toujours pas perçu notre montée en gamme et notre stratégie européenne. A nous de faire œuvre de pédagogie pour expliciter davantage notre démarche. Nous comptons sur la mise en place de notre contrat de distribution sélective pour nous aider dans cette orientation qualitative.

Nous sommes très optimistes pour la période octobre à décembre 2023, car notre portefeuille actuel est à la hauteur de nos ambitions. Nous sommes aussi très bien préparés pour les temps forts à venir que sont le Black Friday et Noël. En communication nationale, nous avons prévu de sponsoriser des émissions à forte audience sur France 2 et Europe 1 à partir de novembre 2023.