Plus de 2,5 milliards de tasses de café sont bues chaque jour dans le monde.  C'est dire l'importance du breuvage. Et alors que la croissance du marché des expressos broyeurs continue d’afficher une croissance folle, en particulier dans l’hexagone, De’Longhi, leader mondial sur la catégorie met les moyens pour appuyer sur l’accélérateur. La marque vient, en effet, de dévoiler sa première campagne internationale réalisée par Damien Chazelle (Whiplash, La La Land, First Man). Incarnée par Brad Pitt, star hollywoodienne qui dispose à la fois d’une notoriété mondiale mais aussi de ce "quelque chose en plus", qui se reflète dans un parcours qui séduit et fédère femmes et hommes, au-delà des générations.

95% des français ne sont pas encore équipés

« De’ Longhi a enregistré une croissance fulgurante ces dernières années et la production des expresso broyeurs y a beaucoup contribué », explique Massimo Garavaglia, PDG de la marque, «Nous sommes convaincus que BradPitt est l’ambassadeur idéal pour promouvoir les produits De’ Longhi. Il incarne parfaitement l’esprit de la Maison, puisqu’il est à la fois audacieux et reconnu à l’international, mais aussi sophistiqué et élégant. » En France, De’Longhi est leader du marché global expresso avec 45% de parts du marché global expresso, 63% du marché des broyeurs à grains et 59% de parts de marché sur les machines expresso. « Notre ambition, c’est de devenir la marque préférée des Français, de les éduquer afin qu’ils se tournent vers le grain, et qu’ils profitent de tous ses bénéfices au travers de l’expérience unique apportée par nos machines telles que les nouvelles Primadonna Soul ou Specialista", ajoute Maud Piedfer, Chef de Groupe au sein de De'Longhi France.

Hier George, aujourd'hui Brad : un message subliminal...

Si les Français ont, au cours des décennies précédentes été parmi les plus gros consommateurs de café en dosettes et en capsules, le basculement vers la consommation de café en grain fraichement moulu à la maison n’ en est qu’à ses débuts. En effet, à peine 5% des consommateurs français sont équipés d’un broyeur à grains et 4% d’une machine à expresso. Même si le prix de ces machines est plus élevé que celles à dosettes, les évolutions actuelles d’un certains nombre de consommateurs (souhait d’une qualité professionnelle à la maison, sensibilisation à la réduction des déchets…) il y a fort à parier que la croissance de leurs ventes s’annonce durable. Et il y a fort à parier que l’image de Brad aura au moins autant d’impact pour la promotion du café en grain à la maison que George en avait eu, en son temps, pour le moulu en capsule.