« Réveiller la belle endormie », c’était le pari annoncé par Alexander Lohnner, lors de sa prise de fonction à la Direction Général de Miele France en janvier 2014. Depuis, tout en restant humble et fidèle aux valeurs de la marque allemande d’électroménager premium, les prises de paroles médiatiques sont montées en puissance. Et notamment au travers du Digital qui pèse désormais plus de 50% des investissements media de la marque en France. Recruté en 2015 pour son savoir-faire en la matière, Michel de Siqueira, Directeur Marketing & Communication de Miele France nous détaille la stratégie en la matière tant en matière de fidélisation que de recrutement de nouveaux clients. Objectif : doubler la part de marché de Miele dans l’hexagone d’ici deux à trois ans. Interview exclusif réalisé au Miele Experience Center de Paris Rive Droite.
