À quelques semaines de Noël, le coup d’envoi des achats a déjà commencé. Certains Français, et même Européens, ont déjà débuté leurs emplettes lors du Black Friday dans le but d’obtenir le prix le plus juste. 

 
« Noël est la période la plus importante en termes de consommation. On le voit bien avec la France qui se place à la 3ème position des pays européens faisant le plus de dépenses à ce moment de l’année. Les Français veulent faire plaisir à leurs proches en leur offrant le meilleur cadeau. Toutefois, le climat social est à prendre en considération :  les Français font attention à leur budget et le respecter reste leur priorité. L’attrait des bons plans et des promotions sont d’autant plus fort durant cette période de fin d’année pour les Français qui recherchent avant tout à optimiser leur budget pour se faire plaisir. L’esprit festif de Noël est bel et bien ancré dans le cœur des Français ! », analyse Meryem Bessières, Directrice Marketing et Communication France chez RetailMeNot.

Un budget de 578 € en hausse pour Noël

Cette année, les Français sont prêts à débourser en moyenne 578€ par foyer (vs. 569€ en 2017), soit 166€ par personne. Ils répartissent leurs dépenses de la façon suivante : 328€ pour les cadeaux, 182€ pour la nourriture et les boissons, 51€ pour les transports et 17€ pour la décoration.

Mais un climat social qui oblige à revoir son budget à la baisse

Les Français auront encore fort à faire pour ne pas amoindrir leur budget de Noël. Une situation liée notamment à des revenus moins élevés (44%), la hausse des charges mensuelles (40%) et les dépenses imprévues réalisées au cours de l’année (40%).

La France dans le trio de tête concernant les dépenses de Noël (1) Pour la deuxième année consécutive, la France prend la troisième place du podium en termes de dépenses pour Noël. En effet, près de 69 milliards d’euros vont être dépensés à Noël dans l’hexagone, derrière l’Allemagne et ses 92 milliards et les États-Unis avec 592 milliards.

Des Français malins et responsables face aux achats de Noël Comme chaque année, une grande majorité de Français (70%) se fixe un montant précis à ne pas dépasser pour les cadeaux de Noël. Cependant, 56% d’entre eux révèlent le dépasser. A contrario, seuls 9% déclarent dépenser sans compter (+2 points vs. 2017), 34% se fixent un budget à ne jamais franchir. Une majorité recherche le meilleur prix afin de dépenser le moins possible (53%).
 

Trouver le meilleur prix s’effectue surtout via Internet ou via la recherche de promotions et de coupons

Les stratégies des Français pour trouver les meilleurs prix : 
- Internet (52%, +1 point vs. 2017)
- Les promotions tout au long de l’année (31%, +1 point)
- Les opérations promotionnelles type Black Friday (30%, +10 points)
- Les offres de cashback (12%, stable).
 
Si cette chasse aux promotions et aux réductions reste un moyen de dépenser moins, elle est aussi synonyme d’acheter toujours mieux. En effet, plus de 4 Français sur 10 estiment que faire leurs achats de produits en promotion et/ou avec des réductions représente un moyen de moins dépenser pour Noël (42%, -5 points). En revanche, un tiers estime que cela permet avant tout d’acheter de meilleure qualité (33%, +1 point). À noter que cette année, la recherche de promotions/réductions sert davantage à acheter en plus grande quantité (+ 4 points, 17%).

 
Des Européens prévoyants… et d’autres beaucoup moins ! (1)

Selon les pays, les Européens n’ont pas les mêmes habitudes d’achats à Noël. Certains préfèrent anticiper un maximum comme les Pays-Bas ou l’Allemagne qui dépensent dès le mois de Novembre (respectivement 67% et 30%), lorsque d’autres font leurs achats à la dernière minute comme la France (73% en décembre) ou l’Italie (70%). 
 
Noël, une période de stress ?

Pour 53% des Français, Noël est une source de stress lié notamment aux cadeaux. En effet, près d’un tiers déclare avoir peur de ne pas trouver d'idées suffisamment originales (23%) ou de ne pas mettre la main sur le cadeau idéal (22%). Le stress des fêtes est aussi véhiculé par la peur d’un budget insuffisant (18%). Un chiffre doit également retenir l’attention : près de 11% des Français décrivent Noël comme un moment pénible et obligatoire.
Néanmoins, pour près de 6 Français sur 10, Noël est synonyme de partage en famille (57%) et 21% voient cette fête comme une occasion de se réunir et d’échanger autour d’un bon repas. 
 

Les soldes d’hiver, un moment crucial en termes de dépenses (1)

Cette année, les soldes d’hiver débuteront le mercredi 9 janvier (sauf pour les départements Meurthe-et-Moselle, Meuse, Moselle et Vosges qui débuteront le 2 janvier), et les Français ont prévu d’en profiter ! Voici un aperçu des dépenses prévues en France.
• Mercredi 9 janvier 2019, premier jour des soldes, 2,2 milliards d’euros ont prévu d’être dépensés par les Français (soit 1,4 millions d’euros en boutique et 844 millions en ligne)
• Jeudi 10 janvier, 1,6 milliards d’euros (1,1 milliards en boutique et 503 millions en ligne)
• Vendredi 11 janvier, 1,4 milliards euros (1 milliard en boutique et 397 millions en ligne)
• Samedi 12 janvier, 1,4 milliards euros (1,1 milliards en boutique et 347 millions en ligne)

(1) Sources : CRR Report 2018