De la collecte en magasin à la fabrication d’un nouveau produit... Boulanger et Rowenta donnent aujourd'hui une traduction industrielle à leur partenariat avec une édition exclusive du Silence Force 7. Fabriqué en France et habillé de touches orange (les couleurs de l’enseigne), cet aspirateur traîneau associe différenciation commerciale et réutilisation de matières issues d’anciens équipements électroménagers.

Une boucle française, de la collecte à la production

La naissance de ce produit résulte d'un dispositif qui s’appuie sur les appareils en fin de vie rapportés par les consommateurs dans les magasins Boulanger, puis pris en charge par les filières de recyclage. Les plastiques récupérés sont recyclés en France par Environnement Recycling, filiale de United.b, avant d’être réintégrés dans l’usine française de Rowenta pour fabriquer le nouvel aspirateur. Rappelons qu’Environnement Recycling est une entreprise qui traite les D3E et revendique une activité allant de la collecte au traitement, à la valorisation et au réemploi. Basée à Domérat, dans l’Allier elle a été rachetée par United.b en 2023.

Boulanger indique collecter chaque année plus de 40 000 tonnes de produits électroménagers : un volume global de collecte, dont une partie des matières peut ainsi retrouver un débouché dans la fabrication de nouveaux appareils.

Relier la collecte, le recyclage et la production au sein d’une même chaîne de valorisation

Selon les partenaires, le Silence Force 7 contient au moins 30 % de matière recyclée. Ce modèle dispose d’un moteur d’une puissance allant jusqu’à 900 W et affiche un niveau sonore de 69 dB(A). Il est disponible exclusivement dans les magasins de l’enseigne, sur Boulanger.com et dans son application, au prix de vente conseillé de 159 euros, hors opérations commerciales.

Pour le distributeur comme pour le fabricant, l’enjeu de ce projet dépasse la seule reprise des équipements usagés. Il s’agit de relier la collecte, le recyclage et la production au sein d’une même chaîne de valorisation, tout en donnant au consommateur un produit identifiable en rayon. Un projet industriel commun qui est aussi un argument de différenciation pour une offre exclusive tout autant que porteuse de sens en matière d'économie circulaire.