Forte de près de 135 ans d’histoire, Severin connaît actuellement une transformation majeure. Se présentant à l’IFA 2026 comme « la marque la plus jeune du salon », Severin mise sur une image moderne et colorée ainsi que sur son positionnement résumé par le slogan  « le premium pour tous » lancé il y a un an et qui monte aujourd'hui en puissance. Selon Harald Kaiser, cette stratégie vise à proposer des produits de haute qualité à un prix accessible, distinguant ainsi Severin aussi bien des marques de luxe que des nouveaux concurrents aux offres agressives.

Une vision « premium abordable »

Au cœur de la nouvelle identité de Severin se trouve la volonté d’offrir la qualité recherchée par les consommateurs, sans les prix prohibitifs. « Les consommateurs finaux veulent de la qualité, mais tout le monde ne peut pas s’offrir un fer à friser ou un sèche-cheveux à 500 euros. Et c’est précisément ce que nous rendons accessible », déclare Harald Kaiser. Il rapproche le positionnement de Severin de celui d’entreprises prospères du segment « premium abordable » dans d’autres secteurs, telles que Zara, L’Oréal et Ikea. Selon lui, c’est dans ce segment que réside actuellement la croissance du marché.

Cette vision s’étend à l’ensemble du portefeuille de produits de Severin, couvrant la préparation culinaire, l’entretien des sols, l’entretien du linge et la beauté. Présentée comme leader du marché allemand dans des catégories comme les fours à micro-ondes, la marque se concentre désormais sur le développement de « produits phares » pour rehausser son image et renforcer sa présence sur d’autres marchés, notamment en France.

S’adapter à un paysage de la distribution en mutation

Le marché du petit électroménager est en pleine évolution, marqué par l’essor de la vente en ligne et l’arrivée de nouvelles marques chinoises. Harald Kaiser reconnaît ces changements et souligne que « le monde évolue très vite ». Il évoque notamment le poids d’acteurs en ligne comme Amazon, dont le « rayon virtuel » quasi illimité permet aux nouvelles marques de pénétrer plus facilement les marchés, alors que l’espace du commerce traditionnel reste limité.

Cette nouvelle réalité pose un double défi. Si la Chine demeure un partenaire industriel incontournable pour Severin, les entreprises chinoises s’imposent également comme des concurrents directs avec leurs propres marques. Par ailleurs, les investissements chinois redéfinissent le paysage même de la distribution européenne.

Pour réussir dans un tel contexte, Severin mise sur une stratégie de distribution diversifiée et multicanale, souligne Harald Kaiser. « Severin est une marque qui, traditionnellement, opère sur tous les canaux de distribution. L’entreprise adapte ses gammes de produits et ses stratégies aux spécificités de chaque canal : hypermarchés, enseignes spécialisées en électronique et plateformes en ligne. Cette approche diversifiée est un atout majeur pour la résilience et la croissance future. »

Une incursion pragmatique en mesurée dans l’intelligence artificielle

Tournée vers l’avenir, Severin investit dans l’innovation, et plus particulièrement dans l’intelligence artificielle. Régulièrement présente à l’IFA de Berlin, la marque y a présenté cette année ses premiers produits dotés d’IA, conçus pour offrir des avantages concrets sans submerger le consommateur. Harald Kaiser met l’accent sur une approche simple, centrée sur l’utilisateur. « Nous développons des produits relativement simples, apportant de réels bénéfices aux consommateurs finaux. »
Fait notable, les premiers produits Severin intégrant l’IA fonctionnent avec un traitement des données qui s’effectue localement, directement dans l’appareil. Ce choix de conception répond aux préoccupations croissantes des consommateurs et des autorités de régulation en Europe concernant la confidentialité des données. Bien que consciente que les applications joueront probablement un rôle dans l’avenir de l’IA, la marque a opté pour ce démarrage prudent afin d’instaurer la confiance et de démontrer les avantages pratiques de cette technologie.

« AI Series » : une gamme couvrant trois catégories d’appareils autour d’un concept unificateur

Intégrer des capacités de perception directement dans l’appareil pour configurer automatiquement les tâches, simplifier les décisions de l’utilisateur et éviter les risques liés au cloud et aux données : voilà, en résumé, le cahier des charges sur lequel ont planché les ingénieurs de Severin. Et les premiers appareils issus de ces travaux arrivent sur le marché, comme la toute nouvelle friteuse à air chaud : la « Severin S-Fry Air Fryer Digital AI ». Dotée d’intelligence artificielle, ce nouvel air fryer utilise une caméra interne pour reconnaître les types d’aliments et suggérer la durée et la température de cuisson. La caméra identifie un type d’aliment (des bâtonnets de poisson, par exemple) et recommande un temps et une température spécifiques. L’utilisateur peut accepter la proposition ou l’ajuster, si besoin, en fonction de ses goûts. Un mode manuel complet est également facilement accessible en appuyant sur la touche « DIY ». Autre point important : selon Severin, la cuve amovible de l’appareil ne comporte pas de PFAS. Sa commercialisation est prévue pour la fin de l’année 2026.

Également présenté, le sèche-cheveux Severin S-Style Speed Pro est capable de mesurer la distance par rapport aux cheveux et d’ajuster sa température en conséquence. Afin d’éviter les dommages thermiques, il réduit la chaleur lorsqu’il est proche et l’augmente lorsqu’il est éloigné. L’appareil s’arrête automatiquement lorsqu’il est posé et redémarre lorsqu’il est repris en main. Il est doté de caractéristiques premium : poignée en cuir, écran numérique, accessoires magnétiques et même d’un applicateur de capsule d’huile pour un traitement en douceur. Son lancement est prévu pour 2027.

Enfin, Severin va également miser sur le développement du concept « Clean Vision Pro » : un aspirateur-balai avec nettoyage guidé par caméra. Une caméra frontale, placée à l’avant de la brosse, détecte la quantité de poussière, ajuste automatiquement l’aspiration et affiche la progression du nettoyage pour guider l’utilisateur dans les zones difficiles d’accès, notamment sous ou derrière les canapés et les lits. La marque étudie également la possibilité d’intégrer à l’appareil un écran affichant les zones habituellement invisibles nécessitant un nettoyage renforcé. L’utilisateur pourrait ainsi repérer les endroits où insister sous les lits, sans avoir à se mettre à quatre pattes.

Les arguments mis en avant par Severin sont donc clairs : une IA avant tout orientée vers l’usage, mais aussi une IA embarquée « de confiance », capable de se démarquer en Europe et de justifier la promesse « premium pour tous ».