Ce nouveau produit s'inscrit dans un marché français où la pizza est reine… Avec 1,5 milliard d'unités consommées par an, soit près de 10 kg par habitant, la France est dans le trio de tête mondial des pays les plus consommateurs. Avec une tendance forte : 80 % des Français préfèrent déguster leur pizza à domicile, qu'elle soit faite maison ou livrée. 

C'est sur cette vague du "fait maison" et du besoin de maîtriser les ingrédients que Kenwood entend surfer. "Les consommateurs sont de plus en plus vigilants sur les ingrédients de leur alimentation, explique Laurence Chanée, Responsable Marketing Kenwood au sein de De'Longhi France. Il y a aussi de plus en plus d'intolérances ou de régimes particuliers. My Pizzeria se veut une réponse à ce désir de personnalisation". 

La promesse d'une pizza authentique en 3 minutes

Malgré sa taille compacte, le four My Pizzeria promet des performances dignes d'un restaurant. Selon Kenwood, sa principale force réside dans sa capacité à atteindre une température de 400°C, condition essentielle pour obtenir une pâte croustillante et une cuisson rapide. L'appareil promet une pizza "bluffante en moins de trois minutes", après un temps de préchauffage d'environ dix minutes.

Conçu pour être simple et abordable, il s'adresse à un public qui n'a "ni la place, ni forcément les moyens" d'investir dans des fours à gaz extérieurs, souvent plus onéreux et encombrants. Positionné à un prix de lancement de 119 €, avec des offres promotionnelles prévues à 99 €, il se veut résolument accessible. Son design s'inscrit dans la lignée de la collection Go, avec une première version lancée en coloris gris. Une déclinaison noire est déjà prévue, bien que sa disponibilité dépende des stocks.

Un produit voué à évoluer

Le four est équipé de deux boutons de commande : un thermostat à cinq positions et un minuteur allant jusqu'à 15 minutes. Il est doté d'une plaque de cuisson en pierre amovible, facilitant son nettoyage (un simple brossage à sec est recommandé, surtout pas de passage sous l'eau). À noter toutefois que les résistances restent apparentes à l’ouverture, ce qui impose une vigilance particulière, notamment en présence d’enfants.

L'appareil est livré avec deux pelles spécifiques pour enfourner et retirer la pizza. Pour accompagner le lancement, Kenwood propose une offre consommateur incluant un kit d'accessoires (roulette, spatule et planche).

Le succès semble déjà au rendez-vous. La production initiale a été entièrement absorbée par les marchés français et anglais, retardant le lancement dans d'autres pays comme l'Italie ou l'Espagne. Et Kenwood ne compte pas s'arrêter là. Le My Pizzeria est présenté comme la première étape ("Good") d'une future gamme de fours à pizza. "L'année prochaine, ce sera « Better » et « Best » l’année suivante, annoncent les responsables de la marque.

Développer un écosystème culinaire autour de Kenwood Go

L'ambition est claire : proposer une solution complète pour la préparation de pizzas maison. Kenwood capitalise aussi sur la complémentarité de ses produits. Ainsi, la pâte peut être réalisée avec le robot pâtissier Kenwood Go, la garniture (le topping) préparée avec le robot multifonctions Multipro Go, et la cuisson assurée par le nouveau four My Pizzeria. Une stratégie visant à créer un véritable écosystème culinaire autour de Kenwood Go.
Lancée il y a un peu plus de deux ans, la gamme Kenwood Go cible les jeunes actifs urbains, contraints par l'espace et le budget. Ce positionnement impose une conception minimaliste et compacte. Pour garantir l'accessibilité tarifaire (119€), Kenwood privilégie la simplicité technique de ce premier modèle. 

Kenwood prévoit ensuite de nouveaux modèles en suivant une stratégie marketing progressive dite "Good, Better, Best". Le four à pizza actuel constitue l'étape "Good" de cette collection. Kenwood lancera ensuite des modèles "Better" en 2027, puis des versions "Best" en 2028. Les propositions monteront en gamme tout en conservant la robustesse et la performance caractéristiques des produits de la marque.