Cela fait maintenant 4 ans que Haier est partenaire du tennis. Comme chaque année, le groupe a invité la presse spécialisée ainsi que ses partenaires au tournoi de Roland-Garros pour évoquer sa stratégie de communication et présenter ses nouveautés de printemps. Désormais aussi sponsor de l’équipe de football du PSG, Haier ne se contente plus de convier ses partenaires français. Depuis peu, ces événements ont pris une envergure européenne. Cela en dit long sur les ambitions du groupe et le rôle majeur qu’occupent ces sponsorings dans sa stratégie globale.

Etre partenaire des sportifs de haut niveau dans tous les aspects de leur vie

Évolution aussi dans le ton de la communication. Alors que la marque est en train de lancer en ce moment sa gamme de réfrigérateurs multiporte flagship Horizon (les lancements qui ont déjà commencé s’étendront jusqu’à la fin du mois de juin), elle a pris la parole sur la nutrition, à commencer par celle des sportifs de haut niveau. Car avant ce qu’on voit sur les courts ou à la télévision, il y a une préparation intense lors de laquelle chaque détail compte, à la fois en matière d’entraînement mais aussi de préparation mentale et de nutrition. Haier affirme vouloir y prendre part avec ses produits.

Plusieurs joueurs de tennis professionnels ont été conviés pour évoquer l’importance de l'alimentation dans leur routine quotidienne et l’incidence sur leurs performances. La conférence était en effet animée par la joueuse professionnelle Alizé Lim, qui a notamment reçu sur scène Cédric Pioline. Ce dernier était aussi convié en sa qualité de directeur du Rolex Paris Masters en compagnie du Docteur Asker Jeukendrup, professeur de science du sport, spécialiste de la nutrition. Comme l’indique Cédric Pioline, par rapport à l’époque où il était joueur, la préparation des sportifs a beaucoup évolué, du fait notamment de la quantité de datas dont on dispose, qui a « professionnalisé » le sport. Asker Jeukendrup explique par exemple qu’il est en mesure d’adapter spécifiquement et individuellement chaque repas de chaque sportif pendant toute la préparation puis durant toute la compétition pour qu’il performe. Toutefois, il précise aussi que pour profiter des bienfaits des aliments sélectionnés avec soin, il est indispensable qu’ils soient frais et cuisinés maison.

De la nutrition des sportifs au quotidien de tous

D’où l’intérêt de conserver les aliments dans les meilleures conditions, pour qu’ils restent frais, qu’ils gardent leur goût, leur texture, mais aussi leurs vitamines. C'est l'objectif des fameuses fresher techs de Haier, dont fait partie la nouvelle technologie Nutribank. Pour rappel, elle allonge la préservation des viandes jusqu’à dix jours et du poisson jusqu’à une semaine, sans altérer leur fraîcheur ni leurs qualités nutritionnelles.

Si préserver les aliments est important pour un public particulièrement exigeant comme les sportifs, ça ne l’est pas moins pour les consommateurs. En l’occurrence, c’est aussi au grand public que s’adresse Haier en promettant que chaque compartiment dont sont dotés ses appareils de froid garantit les meilleures conditions de conservation pour chaque catégorie d’aliments. En l’occurrence, si la marque poursuit ses investissements en R&D et continue à innover avec des technologies comme Nutribank, c’est sur les bénéfices quotidiens concrets qu’elle appuie dans son discours. La technologie, elle, passe en arrière-plan, comme un moyen d’améliorer la conservation, donc la nutrition et également l’organisation au quotidien.
Lors de cet événement, Haier a aussi annoncé un partenariat avec la Banque Alimentaire d’Ile-de-France, qui s’est vue équipée d’appareils de froid de la marque pour stocker les denrées destinées à être distribuées et à l’organisation d’ateliers culinaires.

Délester sportifs et consommateurs de la « charge mentale »

Il est aussi question d’organisation, de planification du quotidien et même de charge mentale. Les sportifs de haut niveau doivent pouvoir se concentrer sur leurs objectifs et leur préparation, sans se préoccuper de questions comme la gestion des stocks de nourriture ou la nécessité de faire les courses plusieurs fois par semaine pour se nourrir d’aliments frais. Et pour les familles, le sujet est le même. Avec des technologies telles que Nutribank, Haier se positionne sans détour comme un partenaire du quotidien. Dans cette optique, le futur fleuron de la gamme de réfrigérateurs Horizon, qui sortira un peu plus tard que les autres références (a priori en fin d’année), ne se contentera pas d’embarquer Nutribank. L’intelligence artificielle (à travers l’AI Food Care System) aidera l’utilisateur dans l’organisation de son réfrigérateur et la gestion de ses stocks.