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Connaitre le Consommateur

Evolution des internautes sur 10 ans

L'Observatoire des Usages Internet (OUI) de Médiamétrie fête cette année ses dix ans. L' occasion pour faire le point sur un média qui, en une décennie, s’est installé au
coeur de la vie des Français tout en modifiant profondément son assise socioéconomique. De plus, les différenciations par sexe, âge et lieu d'habitat s'estompent.

Des chiffres multipliés par dix
Le nombre d’internautes connectés au cours du dernier mois chez les 18 ans et plus passe de 3 millions en 1999 à 29 millions en 2009, soit quasiment dix fois plus. Leur taux de pénétration, qui était de 6,9% il y a dix ans, atteint 60,4% en 2009. Le mail ne comptait que 2,5 millions d’utilisateurs ; il en a maintenant 25,9 millions. Mais le record est détenu par l’évolution du nombre d’acheteurs en ligne : de 209.000 à 20 millions ! Soit 96 fois plus. Il s’agit là de l’une des plus fortes progressions des usages de l’Internet.


Un média qui tend vers l’égalité des sexes
Les internautes dernier mois d’il y a dix ans étaient très majoritairement des hommes : 60,8% contre 39,2% de femmes soit un écart de plus de 20 points. Aujourd’hui l’écart s’est considérablement réduit ; près de six femmes sur dix se connectent (moins d’une sur dix en 1999) et le profil par sexe – 51,7% d’hommes contre 48,3% de femmes – se rapproche ainsi de celui de l’ensemble de la population.


Les seniors s’y sont mis
Le web de 1999 était l’apanage des personnes d’âge moyen et des jeunes : un internaute dernier mois sur trois avait entre 35 et 49 ans, un sur cinq entre 18 et 24 ans, un sur six était âgé de 50 ans et plus (16,5%). Là encore le profil tend à se rapprocher de la structure de la population. Les seniors s’y sont mis aussi : les 50 ans et + représentent désormais 29% du total.


La démocratie de l’internet
Le net des premiers temps était essentiellement réservé aux CSP+. Pour 61,9% d’internautes appartenant aux catégories élevées, on ne trouvait que 13% de CSP-. On arrive en 2009 à une quasi égalité : 35,7% de CSP+ et 34,1% de CSP-.


La région parisienne rentre dans le rang
La structure par lieu d’habitat des internautes dernier mois de 1999 accordait une surreprésentation à la région parisienne (35,1%) et plus généralement aux agglomérations de plus de 100.000 habitants. Dix ans après et des millions d’internautes en plus, la région parisienne plafonne à 20,7% tandis que le reste de la France se hisse à 79,3%.


On peut surfer à tout âge
Médiamétrie a dressé le tableau de l’évolution du nombre d’internautes catégorie de public par catégorie. Le record est battu par les 65 ans et plus : le nombre d’internautes au sein de cette tranche d’âge a été multipliée par 116 ! Loin derrière, viennent les CSP- (x 24,8), les 50 ans et plus (x 16,7) et les communes rurales (x 15,8).

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