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Les Chiffres du Marché

IFA 2018 : les assistants vocaux dopent le marché mondial de l' Audio

Le marché Audio mondial s'est élevé a 4,5 milliards € entre janvier et juin 2018, en  augmentation de +5%. Selon GfK, il reste encore des zones de croissance potentielle avec les dispositifs dits intelligents comme les assistants vocaux ou grâce aux caractéristiques de son haute performance améliorant l’expérience d’écoute.

 

Affiches génates, stand extérieur en face du service de presse, foule d'ambassadeurs avec gilets et casquettes... C'est la première fois que Google orchestre une campagne de visibilité sur l'IFA de Berlin. Google Assistant met les bouchées doubles sur Europe dans les appareils audio, mais aussi TV et électroménager et compte bien couper l'herbe sous le pied d'Amazon...  

 Le chiffre d’affaires global du marché des écouteurs et casques stéréo affiche + 26% au 1er semestre 2018, approchant 2 milliards €. Au total, 59 millions d’unités ont été vendues dans le Monde. L’Europe (hors CEI) et la zone APAC ont représenté plus de 85% du revenu global. 

Les produits dotés de technologie Bluetooth ont augmenté de 80% en valeur et contribue pour 60% du chiffre d’affaires global des casques et oreillettes au 1er semestre, contre 42% l’année précédente. Cette évolution ouvre la voie aux accessoires compatibles avec la fonction Voix des smartphones, permettant alors leur intégration dans des écosystèmes intelligents. En considérant que de plus en plus de fabricants retirent la prise casque de leurs smartphones, les écouteurs et casques compatibles Bluetooth devraient continuer leur rythme de croissance. 

Indépendamment des fonctions de connectivité, les produits combinant les technologies Antibruit actif et vrai Sans fil, où le casque se compose de deux pièces distinctes pour chaque oreille, ont connu une croissance énorme en valeur. La zone APAC a été à l’avant-garde de cette technologie en 2017 et conserve son rôle de leader dans ce segment. La région représente plus de 75% du chiffre d’affaires du segment entre janvier et juin 2018. L’avènement des casques haute performance ou des oreillettes à 150€ et plus se ressent, notamment par l’augmentation de 15% du prix moyen de vente.

 

Le multiroom audio continue de croître

Les appareils multiroom, permettant de jouer des musiques différentes dans des pièces différentes, ont augmenté de +11%. Ils représentent 23% du chiffre d’affaires généré. Cette technologie devient de plus en plus importante, d’autant si l’on considère les grandes entreprises technologiques qui déploient maintenant des mises à jour de firmware compatibles avec le multiroom. 

 

Du streaming de musique aux fonctions Conversation 

Les appareils Audio offrant le streaming via Bluetooth ou Wi-Fi sont la norme aujourd'hui : 71% du chiffre d’affaires du 1er semestre 2018 proviennent de ces produits. 

Markus Kick,GfK expert Electronique grand public, explique : « nous voyons en 2018 de plus et plus de systèmes audio home, de mini haut-parleurs et de barres de son avec un assistant vocal intégré. Ces produits ont augmenté leur prix de vente avec des taux de croissance à trois chiffres et représentent 6% du CA généré par les appareils de streaming, en cette première moitié de 2018. Ces derniers mois, nous avons vu de plus en plus des produits utilisant un réseau pour offrir le contrôle vocal, via une enceinte connectée supplémentaire, afin de s’intégrer dans des écosystèmes intelligents. Nous verrons si cette solution se généralisera ou si celle-ci est juste une technologie intermédiaire. »

Enfin, les fonctions de connectivité gagnent aussi en importance dans l’environnement électronique des voitures. Les périphériques compatibles Bluetooth ont généré plus de 50% du revenu du segment, avec de plus en plus de fonctionnalités facilitant la connexion et l’usage du smartphone en voiture. 

 

Ventes en ligne en hausse

Au cours des six premiers mois 2018, 23% du revenu des ventes Audio provenaient du commerce en ligne, comparativement à 21% à la même période l’an dernier. L’Europe et l’Asie se démarquent particulièrement, contribuant respectivement à 27% et 24% des ventes online. Contrairement aux autres biens d’équipement, l’importance croissante des ventes en ligne n’influe pas sur les pics de demande au cours de l’année. Le pic est toujours autour de Noël, et non en novembre pour le Black Friday.

 

Les radios numériques sont toujours populaires 

Au cours des six premiers mois 2018, les radios audionumérique (DAB) ont représenté des ventes de 227 millions €, en recul de -3% par rapport à la même période en 2017. Alors que le chiffre d’affaires des postes radio numériques pour la maison se réduit, les autoradios avec DAB montrent une croissance moyenne de +6%. Les raisons sont les suivantes. D’une part, les clients optent pour un tel dispositif afin de disposer d’un plus grand choix de stations. De l’autre, des pays comme la Norvège ont arrêté le signal radio FM au profit de la DAB, obligeant les consommateurs à acheter un nouvel appareil. Le Royaume-Uni envisage d’ailleurs de faire la même chose.

 

Au travers de ses panels Distributeurs, GfK collecte régulièrement les données de vente Audio et éléments intégrés automobiles dans plus de 80 pays. Cela correspond aux produits suivants : Audio Home Systems, Tuners, Récepteurs radio, Radioréveils, Radios portables, Enregistreurs, Autoradios (marché secondaires). Les données partagées dans ce document reposent sur le revenu et ventes générés au 1er semestre 2018 et leurs comparaisons à période équivalente.

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