Selon les dernières estimations GfK, le top 10 2016 est en recul en volume (-4% par rapport à Noël 2015) même si le panier moyen est quant à lui en augmentation (202€ en moyenne dépensés par acte d’achat, +9€ par rapport à l’an dernier). Voici les chiffres et commentaires des analystes de GfK.
Côté volume, smartphones et casques Audio semblent indétrônables
Et seuls ces deux derniers passeront le cap du million d’unités vendues sur le seul mois de décembre. Tablettes et Téléviseurs qui avaient l’habitude de réaliser ce niveau de performance les années précédentes n’y parviendront pas sur cette année 2016. "Il faut néanmoins souligner que le marché des téléviseurs a battu des records de ventes sur la première moitié de l’année, soutenu par le passage des chaînes à la haute définition puis par l’Euro de football. Il y donc eu une part d’achats anticipés à ces occasions", indique Michaël Mathieu, Directeur du Pôle EGP/Photo/Telecom chez GfK Consumer Choices.
Si ce top de Noël se concentre sur les produits maîtres, les ventes de smartphones seront encore une fois une véritable aubaine pour les marchés des accessoires Telecom, qu’ils soient dédiés, comme les chargeurs ou les batteries portables ou compagnons. Preuve en est, l’un des rares nouveaux à s’inviter dans ce top sera la montre connectée où le mois de Décembre devrait encore concentrer la majeure partie des ventes. Mais notons malgré tout que la station d’écoute sans fil s’invite sur le podium pour la première fois de son existence. "Produits stars de ces dernières années, il devrait s’en vendre près de 850 000 sur le seul mois de décembre. Sans possibilité de s’inviter sur les deux premières marches du podium, ce produit Audio devrait s’installer durablement dans ce top 3", ajoute Francois Klipfel, Directeur Adjoint de GfK Consumer Choices.
Enfin, ce top volume accueille de nouveau les imprimantes qui, sans renouer avec la croissance, bénéficieront d’une baisse un peu plus soutenue de la photo compacte ou encore des derniers téléphones mobiles.
Côté valeur, le smartphone n’en finit plus de gagner du poids
Il représentera cette année 35% du chiffre d’affaires de ce Top 10, soit 6 points de mieux que l’an passé sur ce même mois de Décembre. Plutôt stable dans ses ventes sur cette fin d’année, le smartphone se valorise de 25€ en moyenne sur le ce dernier mois de l’année. Certes toujours un peu moins subventionné par les opérateurs Telecom, les grandes tailles joueront à plein sur l’évolution du prix moyen et le 5 pouces devraient s’imposer dans le mix produit sur l’ensemble de l’année 2016.
La tablette, encore deuxième de ce top valeur il y a quelques Noëls, tombe à la 5ème place. La tablette PC ne s’imposera pas encore cette année comme un relais possible et c’est finalement le PC portable qui consolidera sa troisième place, aux coudes à coudes avec les consoles de jeux de salon.
Bref, encore un Noël technophile sans aucun doute. Certains marchés afficheront de très belles croissances également. Le connecté sera de la fête avec les produits de suivi d’activité ou les caméras de surveillances. On retrouvera également l’esprit ludique de Noël avec le jeu sur PC par exemple où encore avec les drones qui feront retomber les plus grands en enfance, même si pour ce dernier, il sera malgré tout conseillé de faire les premiers essais dans le jardin plutôt qu’au milieu des convives.
