Ces 300 euros, c'est tout de même 55 de plus que l'année dernière. Et c'est déjà très bien. "Avec une période économique et un climat tout aussi morose, les Français souhaitent et veulent continuer à se faire plaisir. Les soldes d’été restent donc une période très attendue. En effet, chez Ma Reduc nous ne sommes pas surpris de constater qu’ils seront encore 6 Français sur 10 à profiter des soldes ! Cependant, 78% des Français, ayant diminué leurs dépenses au cours des derniers mois, indiquent que c’est à cause d’une baisse de leur pouvoir d’achat. Nous souhaitons chez Ma Reduc augmenter le pouvoir d’achat des consommateurs ! Et nous remarquons déjà que plus d’un Français ayant prévu de faire les soldes sur deux (51%) compte cumuler les offres de cashback et/ou les codes de réduction pour payer encore moins cher les produits déjà soldés. Cette année, aucune raison de ne pas se faire plaisir avec Ma Reduc» commente Anne-Marie Schwab directrice générale de Ma Reduc.
Ainsi un Français sur deux (49%) déclare ne rien avoir changé à ses habitudes de consommation or ils sont 31% à admettre qu’ils ont moins consommé. Cependant, les Français ne renoncent pas à cette période de soldes puisque 58% d’entre-eux s’apprêtent, dès le 22 juin 2016, à aller faire les soldes (et même 66% pour ceux ayant moins de 44 ans !).
Les principaux enseignements
· Une consommation qui stagne : pour près d’un Français sur deux (49%), leur consommation au cours des derniers mois n’a pas évolué par rapport à l’année dernière sur la même période, elle a même diminué pour près d’un tiers d’entre eux (31%) !
· Les femmes dépensières ? Une idée reçue ! : elles seront certes plus nombreuses mais moins dépensières. Plus de 6 françaises sur 10 (62%) prévoient d’acheter pendant les soldes alors que seul un homme sur deux (54%) compte le faire. En revanche, le budget moyen pour ces messieurs s’élève à 351€ soit 90€ de plus que les femmes (261€) !
· Une situation économique qui impacte les soldes : même si 47% des Français comptant faire les soldes cette année prévoient de dépenser autant que l’année dernière, près d’1 adepte de cette période sur 4 indique que son budget soldes va baisser (25%). Les raisons évoquées : une baisse des revenus des foyers (55%), une hausse des dépenses courantes (35%) et une situation politique qui me pousse à moins sortir (23%).
· Des achats coups de cœur et utiles qui n’attendent pas : la plupart des Français comptant faire les soldes (44%) les achèteront dès la première démarque, un comportement que l’on retrouve pour les « achats utiles » (40% les achèteront dès la première démarque). Les « petits plaisirs » en revanche attendront la 3e démarque ou plus pour 35% des Français ayant prévu de faire les soldes.
· Les soldes, toujours un intérêt pour les Français ? : près d’1 français sur 2 affirme que les soldes ont moins d’intérêt que les périodes de promotions ponctuelles proposées durant l’année (49%). Ils précisent également que les soldes servent surtout à acheter des produits dont ils ont besoin à moindre prix (34%).
Des soldes et des périodes de promotions toujours attendues par les Français.
Si les soldes et les promotions ponctuelles restent les plus plébiscitées pour 46% des Français, ils sont nombreux à trouver d’autres astuces : 45% comparent les prix en magasin et en ligne et 34% ont le réflexe de chercher des codes de réduction avant de régler leurs achats.
La Mode et la beauté avant tout !
83% des Français qui prévoient de faire les soldes cette année, affirment vouloir acheter en priorité des chaussures (dont 72% en magasin), juste derrière, 79% comptent privilégier la mode et les accessoires (dont 69% en magasin). Naturellement les produits de soin et beauté arrivent à la troisième place, avec 56% d’acheteurs (dont 41% en magasin). Quant aux produits culturels et électroménagers, ils seront privilégiés respectivement par 52% et 47% des Français.
Un budget « soldes » en hausse… mais pas pour tous !
78% des Français, ayant diminué leurs dépenses au cours des derniers mois, indiquent que c’est à cause d’une baisse de leur pouvoir d’achat. Pourtant, le budget moyen des Français prévoyant de faire les soldes d’été sera plus important que celui de l’année dernière puisqu’ils indiquent être prêts à dépenser près de 300€ (vs 245€ budget solde 2015). Dans le détail, 9 Français comptant faire les soldes cette année sur 10 indiquent vouloir dépenser plus de 100€, 58% plus de 200€ et près d’un tiers (31%) plus de 300€
Bien que près de la moitié précise que leur budget soldes restera identique (47%), un quart affirme (25%) qu’il va diminuer. En cause : une baisse des revenus du foyer (55%), une augmentation des dépenses courantes pour 35% ou tout simplement parce qu’ils ont moins l’envie de sortir à cause de la situation politique actuelle (23%)!
L’intérêt des soldes aujourd’hui ?
Bien que les soldes ont un avantage pour près de 30% des Français, 49% affirment le contraire. Cette période reste toutefois privilégiée par les Français pour certains achats ! En effet 44% des Français reportent certains de leurs achats comme les chaussures pour les acheter aux prix soldés, il en est de même pour la mode et accessoires (41%), l’électroménager (26%) et les produits High-Tech (24%).
Les soldes d’été sont également une période propice pour les achats « coups de cœur », les achats nécessaires /utiles et les petits plaisirs. Or les consommateurs ne priorisent pas leurs achats de la même façon selon l’importance des besoins et ne sont pas prêts à prendre les mêmes risques pour garantir de payer un prix réduit sur leurs achats ! Si la plupart des Français comptant faire les soldes achèteront dès la première démarque les achats « coup de cœur » (44%) et les « achats utiles » (40%), les « petits plaisirs » attendront quant à eux la 3e démarque (35% d’entre-eux).
Pour être sûrs de ne pas passer à côté des achats indispensables à prix réduits, une grande part des achats seront réalisés sur internet ! En effet, les Français comptant faire les soldes cette année espèrent réaliser près d’un achat sur deux sur Internet (45%) ! Comment vont-ils s’y prendre ? Simplement en réalisant leurs achats tôt le matin (20%) ou en débloquant leur panier réservé la veille (11%).
Pour celles et ceux qui souhaitent faire leurs achats en magasin, ils prévoient d’en profiter sur leur heure de déjeuner (11%) ou même de poser un jour de congés (6%).
Des Français de plus en plus malins !
De plus en plus de Français connaissent et utilisent les codes de réduction et les offres de cashback. En effet, près d’un Français sur deux déclare savoir qu’il était possible de cumuler ces offres pendant les soldes (47% dont 55% parmi celles et ceux qui prévoient faire les soldes). De plus, plus d’un Français ayant prévu de faire les soldes sur deux (51%) compte cumuler les offres de cashback et/ou les codes de réduction pour payer encore moins cher les produits déjà soldés.
