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La valeur ajoutée devrait sourire à la photo

En perte de vitesse en valeur et en progression en volume, le marché de la photo semble prendre un nouveau tournant. Après le succès des compacts que l'on emporte partout, le consommateur semble se tourner vers une offre plus qualitative pour réaliser des clichés de très belle qualité. Les succès cette année : les Reflex et la fonction vidéo.

Par Sandra Nicoletti

Comme la plupart des marchés de l'EGP, l'univers de la photo n'a pas dérogé à la règle en 2008, avec une demande qui est restée soutenue, mais un recul en valeur. Le marché s'est ainsi établi à – 2 % en valeur et + 3 % en volume selon l'institut GfK. Près de 5 millions d'appareils ont été vendus, tous formats confondus, portés par la guerre des prix sur les compacts et par le succès des Reflex écoulés à 435 000 unités. Ce dernier segment a en effet connu un réel engouement, en croissance de plus de 20 % en 2008. Et les experts de GfK tablent sur une croissance de 11 % en 2009 puisque plus de 485 000 appareils reflex numériques devraient se vendre.

La fonction vidéo, star des linéaires
Après un énorme succès du compact que l'on emporte partout avec soi et qui propose toujours plus de fonctionnalités (vidéo, géotags, transfert de photos directement sur des sites internet, etc.) et une définition encore améliorée, les photographes en herbe semblent prendre goût à la véritable photographie et se tournent donc vers les reflex. Produit hybride qui représente la solution idéale pour passer du compact au reflex en toute simplicité, le Lumix DMC-G1 de Panasonic (ci-contre) lancé l'an dernier connaît un véritable succès. Réglages manuels et objectifs interchangeables, autofocus réactif, capteur 12,1 Mp, voilà de quoi rivaliser avec un reflex. Pourtant, le G1 n'en est pas un. Il ne possède pas de miroir mais un viseur électronique équivalent à 1,4 Mp. Aussi, il est équipé d'un écran LCD orientable Live View, pratique pour les prises de vue difficiles, et dispose des dernières technologies automatiques d'aide à la prise de vue. Et surtout, il reste compact malgré toutes des fonctionnalités, un atout qui a su séduire, en particulier la gent féminine. Cette année, le constructeur va plus loin et développe une « plate-forme G » avec l'arrivée, dès l'été prochain, d'un modèle doté de la vidéo, fonction star de 2009 selon les analystes. Baptisé DMC-GH1, il propose un mode vidéo Full HD qui permet de réaliser des clips au format 1080p, pour des vidéos encore plus détaillées et plus fluides. Issu du développement des caméscopes Panasonic, ce format offre une durée d'enregistrement vidéo deux fois supérieure au Motion Jpeg. L'appareil est également équipé d'une prise micro stéréo pour enregistrer un son stéréo Dolby Digital clair et puissant. Fort de son savoir faire en vidéo grand public, Panasonic introduit également en exclusivité le format vidéo haute définition AVCHD Lite (1280 x 720p) en accès direct sur ses 2 nouveaux compacts : le TZ7 premier appareil hybride photo et vidéo AVCHD avec son Dolby Digital et le DMC-FT1, nouveau compact tout terrain et étanche.

Après le lancement en septembre 2008 du premier reflex numérique à enregistrer des vidéos Full HD, Canon propose désormais aux photographes amateurs d'accéder à ces fonctions vidéo en Full HD 1080p grâce au nouvel EOS 500D  (ci-contre) , disponible en mai prochain. Equipé d'un capteur CMOS 15,1 millions de pixels, idéal pour imprimer des photos en grand format, il offre une sensibilité maxi de 3 200 ISO, étendue jusqu'à 12 800 ISO, pour photographier même en condition de très faible éclairage. La visualisation des images est assurée par l'écran LCD 3 pouces (7,6 cm) qui affiche une résolution record de 920 000 points. Enfin, le mode visée par l'écran facilite les cadrages sous des angles inhabituels et propose plusieurs options de mise au point autofocus.

Le bridge devient plus accessible
Vidéo toujours chez Pentax avec le nouveau bridge X70 (ci-contre) , compact et léger, qui permet de réaliser des séquences vidéo de qualité TVHD (1280 x 720 p) et doté d'un stabilisateur d'image même en mode vidéo. Et aussi : capteur 12 Mp, zoom 24x et système de stabilisation d'images semblable à celui d'un reflex pour des images nettes même dans des conditions de prises de vue difficiles.

Panasonic teste la formation ludique avec la Fnac

10 mars 2009, Studios Pin'Up, 14e arrondissement de Paris. Une dizaine de vendeurs, tous spécialistes du rayon Photo de la Fnac, sont venus participer à la formation « G » de Panasonic, dans l'un des plus grands studios photo français. Une formation destinée à former les vendeurs sur la nouvelle plate-forme Lumix G dans un cadre ludique et détendu. Une journée entière où était privilégiée la prise en main des appareils -au détriment des traditionnels slides informatifs- avec de véritables mannequins venus spécialement pour l'occasion. Durant cette journée, les vendeurs ont ainsi pu jouer les photographes professionnels, épaulés par Richard Melloul, photographe de renom bien connu du monde cinématographique. « La demande a émergé de la part des vendeurs qui ne peuvent connaître tous les appareils sur le bout des doigts eu égard à la forte rotation des produits en linéaire, précise Luc Saint-Elie, Responsable Formation et Communication Nouvelles technologies chez Panasonic France. L'idée est donc venue de proposer une formation un peu différente de ce que les industriels ont l'habitude de faire, en sortant des traditionnels Powerpoint. Le Lumix G1, notre appareil hybride, est l'archétype même du produit qui nécessite d'être expliqué au consommateur et donc compris et maîtrisé par le vendeur. Ce type de formation ludique est l'outil idéal pour former les vendeurs car ils peuvent manipuler les appareils dans des conditions d'utilisation réelles. C'est également pour nous l'occasion d'échanger sur les remontées clients et la perception qu'ils ont des nouvelles technologies ». Un concept original qui sera peut-être dupliqué à d'autres enseignes selon les demandes et les possibilités.

Six mois après le lancement du CoolPix P80 qui a contribué à la prise de parts de marché de Nikon sur le segment de Bridge (10 % de PDM), la marque revient sur le devant de la scène avec le P90  (ci-contre) , un bridge destiné aux amateurs de belles photos et particulièrement facile à utiliser. Ses principaux atouts : son zoom 24x associé à un écran 23 pouces orientable pour réaliser des photos dans toutes les circonstances et sans se tordre dans tous les sens ! Autre nouveauté du constructeur : le L100, un bridge ludique, très simple d'utilisation au prix très compétitif de 269 €. Il offre un zoom 15x grand angle, 10 Mp, sensibilité jusqu'à 3200 ISO, stabilisation d'image et un mode clip vidéo, un mode macro à 1 cm ainsi qu'un mode sport pouvant aller jusqu'à 13 vues par seconde.

Chez Sony, le bridge est à l'honneur avec le CyberShot HX-1  (ci-contre) qui associe une très belle qualité d'image et une vitesse d'écriture ultra-rapide à de nombreuses possibilités de réglages manuels. Il est en outre capable de capturer des vidéos HD en 1080p et enregistre à une vitesse régulière de 30 images par seconde en HD avec un son stéréo. Son zoom optique 20x reste par ailleurs disponible en mode vidéo.
Dans un contexte de marché difficile, force est de constater que les marques jouent la carte de la valeur ajoutée. Certaines nouveautés sont désormais disponibles pour renouveler les linéaires et attirer un consommateur semble-t-il réceptif à la qualité. A bon entendeur...