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Ecrans plats : le marché 2007 revu à la hausse

Après une année 2006 exceptionnelle, on s’attendait à progresser encore en 2007, mais plus calmement. C’est raté ! Le dynamisme de l’offre et de la demande ont fait revoir ces prévisions à la hausse. Et ce n’est pas fini. Explications…

Les prévisions du début 2007 ont été dépassées... Les dernières estimations de GfK tablent sur un marché français des écrans plats à 4,4 millions d’unités cette année dont 3 millions de téléviseurs HD Ready, 400 000 Full HD. Sur ce total, 2,65 millions seront équipés d’un décodeur TNT intégré (DVB-T).
Plusieurs raisons expliquent ce phénomène. D’abord, l’érosion des prix qui rend désormais les tailles d’écrans cœur de marché accessibles au plus grand nombre. Pour mémoire, un TV LCD de 82 cm coûtait 3000 € en moyenne il y a moins de 3 ans…Ensuite, le succès massif et très rapide de la TNT gratuite  qui fait basculer dans la qualité de l’image et du son les 75% de Français qui ne sont pas abonnés à une offre de télévision payante.

Dynamisme des grandes marques
Et puis, il y a bien sûr le dynamisme de l’offre qui tire le marché. Les grandes marques mondiales se livrent une bataille sans merci pour s’imposer. En France, Samsung est devenu le numéro 1 du marché devant Philips. Panasonic a continué à progresser, notamment en Plasma, bénéficiant d’investissements massifs . Sharp, le pionnier du LCD est revenu très fort avec des Full HD de grandes tailles à prix très agressifs. Après une traversée du désert, Sony revient en prenant de l’avance avec une offre large de modèles Full HD dont certains intégrant un tuner MPEG4  et donc déjà prêts pour la HD hertzienne qui va arriver en 2008.

Le rugby a boosté un marché déjà bon
Alors que la mauvaise météo de l’été avait déjà drainé un peu plus de monde que coutûme dans les magasins, il y a eu la cerise le gâteau. Si début septembre, les enseignes avaient du mal a quantifier l’impact de la Coupe du Monde de Rubgy 2007 sur les ventes, alors même que l’on constatait une débauche d’opérations promotionnelles ,  début octobre GfK a annoncé un CA supplémentaire de 60 millions d’euros. Selon le paneliste, 720 000 écrans plats se sont vendus entre août et septembre (+84% par rapport à 2006).  « Pour la première fois, une Coupe du monde autre que celle du football a eu un effet de levier sur les ventes d’équipement selon Marie Legrand, analyste en charge du marché des écrans chez GfK France. Sans surprise et pour profiter des nouvelles gammes mises en rayon dès la rentrée, les Français se sont majoritairement dotés d’un écran plat 16/9ème (huit ventes sur dix), de grande taille (82 cm pour 1/3 des ventes), HD Ready (8 ventes sur 10), TNT intégrée (7 ventes sur 10) et avec un prix moyen de 830 € TTC »

Le vrai lancement de la Haute Définition
Si la Haute Définition était un sujet abordé par les professionnels depuis des années, pour le grand public cela restait jusqu’à présent quelque chose d’assez intangible. Pendant longtemps, ils n’ont du se satisfaire pour s’en faire une idée en magasin que de ces démo de films mielleux issus de la TVHD japonaise. Puis, il y a un an, sont arrivés les premiers lecteurs Haute Définition. Mais le soft n’était pas encore là et on se repassait en boucle « L’age de glace 2 »… Puis les premiers lecteurs HD sont arrivés en France fin 2006 de manière assez confidentielle. Le contexte sera bien différent pour la fin 2007. Les protagonistes du HD-DVD et du Blu-ray mettent tout en place pour animer le marché  et l’arrivée de chaînes HD sur la TNT courant 2008 sont désormais de vrais arguments qui vont encore accélérer les ventes d’écrans plats et surtout faciliter la montée en gamme.