Une fois n’est pas coutume, Brother organise cette année encore une tournée auprès de ses revendeurs pour présenter son offre de produits et solutions à destination des professionnels des PME/TPE. Et à événement unique, roadshow unique : cette édition est aux couleurs des 50 ans de la marque et inscrit le constructeur dans une nouvelle dynamique où le retour à la croissance est de rigueur.
Par Sandra Nicoletti
Dans le cadre de sa stratégie de « retour à la croissance » annoncée en avril dernier, le constructeur japonais a entamé un roadshow unique, placé sous le signe de son 50e anniversaire. Ainsi, jusqu’au 22 décembre, les équipes sillonnent les routes de France en Smart et camions de démonstration, customisés pour l’occasion à l’effigie de Brother. Près de 60 villes de l’Hexagone sont concernées par cette grande tournée qui met plus que jamais en exergue la philosophie de la marque « At your side » (à vos côtés). « Ce roadshow témoigne de l’engagement de Brother et de sa politique de proximité vis-à-vis du client où la satisfaction est l’objectif prioritaire », assure Dominique Zouzou, Directeur Commercial de Brother France. « En associant qualité et fiabilité, nous avons établi une véritable relation de confiance avec nos partenaires aujourd’hui. Aller à leur rencontre pour célébrer les 50 ans de la marque nous permet d’être davantage à l’écoute de leurs besoins et de leur apporter des solutions personnalisées et adaptées » ajoute M. Oguchi, Président de Brother France.
Un plan média d’envergure
Dans la pratique, deux camions accueillent les visiteurs : un premier pour promouvoir les solutions d’étiquetage et la gamme mobilité de la marque. Le second étant quant à lui dédié à la gamme d’imprimantes multifonctions professionnelles jet d’encre couleur, mais aussi aux imprimantes laser dernière génération. Complet, le dispositif intègre de nombreuses animations dont un jeu pour tenter de remporter un voyage au Japon. Mais également une campagne de communication massive incluant un plan média en radio, presse et web « destiné à booster la notoriété de la marque et des produits, en capitalisant sur les bénéfices utilisateurs » explique la Directrice de la communication, Vanessa Garcia. Le roadshow prendra fin sur « la plus belle avenue du monde » avec la participation de Brother à la 32ème illumination des Champs Elysées, avec ¼ de l’avenue aux couleurs de la marque de novembre 2012 à janvier 2013.
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