Marque connue et reconnue dans le domaine des cadres photo numériques qui ont fait son succès il y a quelques années, Telefunken revient sur son cœur de métier : la téléphonie. Résidentielle bien sûr, mais aussi mobile avec un développement sur des marchés de niche que sont l’outdoor et les seniors. Comptant sur sa notoriété, la marque se lance également sur le segment de l’Audio avec une offre relativement complète.
Par Sandra Nicoletti
Société 100% française fonctionnant avec des filiales à l’étranger, Sopeg développe et commercialise de nombreux produits sous les marques Telefunken, AEG et iLuv. Suite au départ de son ancien Directeur général il y a un an et demi, Jean-Tony Leac, Pdg de Sopeg (photo), entend donner une nouvelle impulsion à la marque Telefunken, spécialisée dans la création de produits électroniques depuis 1903.
Mobiles : "l’open market" a changé la donne
Ainsi, après avoir rencontré un vif succès avec ses cadres photo numériques qui lui ont permis de passer de 10 à 35 millions d’euros de chiffre d’affaires, Telefunken a entamé une nouvelle page de son histoire en se recentrant sur son cœur de métier : la téléphonie résidentielle. Avec une gamme complète alliant qualité, design et simplicité d’usage, la marque a décidé de passer à la vitesse supérieure en élargissant désormais son offre à la téléphonie mobile. Développée sur des marchés de niche, les GSM Telefunken répondent à deux segments que sont l’outdoor et les seniors. Résistants à l’eau, à la poussière et aux chocs pour les premiers (gamme Crusoe); grosses touches, menus simplifiés et qualité de son pour les seconds (gamme Cosi): voilà les principaux axes de développement. « L’open market a changé la donne avec un décloisonnement important sur le marché de la téléphonie, constate Jean-Tony Leac. Un décloisonnement en termes de produits, mais aussi de distribution » précise-t-il. La marque attaque donc le marché par les circuits « classiques » et s’adresse en parallèle à des canaux plus spécialisés comme le caravaning, les sites dédiés à la plaisance, etc.
Le développement passe aussi par l’Audio
Déjà présentée lors du dernier MedPi à Monaco avec son enceinte solaire Bluetooth « Sound Mobile », l’offre Audio de Telefunken s’intensifie aujourd’hui et concerne désormais la Hi-fi au sens large.
Stations d’accueil au look Vintage (DS900), micro-chaînes, barres de son : le catalogue s’étoffe pour proposer des produits répondant aux évolutions actuelles du marché. Qualité, design et simplicité rythment une fois de plus les développements produits avec une gamme qui s’installera progressivement dans les linéaires en démarrant par la GSS, comme elle le fait historiquement sur toutes ses familles de produits. Capitalisant sur sa notoriété, la firme ne vise pas un développement volumique mais souhaite renforcer sa présence dans les linéaires avec des produits qu’elle maîtrise et qui, rappelons-le, avait son fondement il y a maintenant plus de 100 ans.
