Pour cette rentrée, toute l’équipe de Neomag est présente à Berlin, lors de l’IFA 2012. Nous vous présenterons toutes les tendances et ferons le point sur la conjoncture. En attendant, voici le rappel de ce qui avait été annoncé par le salon lors de la conférence de presse internationale de Dubrovnik (Croatie) qui s'est déroulée à la mi-avril. Trois jours de débats et de prospective, où la crise et son impact sur les ventes d'EGP ont été évoqués. Mais aussi, et surtout, les évolutions technologiques qui devraient permettre à l'industrie de renouer avec la croissance.
Par Philippe Michel
La prochaine édition de l’IFA, qui se déroulera du 31 août au 5 septembre prochain, devrait sans aucun doute faire le plein d’exposants. Si il reste encore quelques emplacements, nul doute que ceux-ci seront optionnés dans les mois à venir. A cela, deux raisons. D’une part, le salon s’est définitivement imposé comme l’événement de référence en Europe dans le domaine du High Tech. D’autre part car il a réussi le pari d’imposer l’électroménager en son sein, développant aujourd’hui une offre globale et représentative.
Mais l’objectif du salon ne se résume pas à une somme de mètres carrés. Pour le Dr Rainer Hecker, Directeur du GFU, « l’IFA de Berlin doit refléter désormais la croissance par l’innovation et non par la destruction de valeurs ». Une allusion au fléau qui touche l’EGP depuis plusieurs années, et principalement la télévision : la baisse importante et régulière des prix.
La France vs le reste de l’Europe : peut mieux faire mais pas si mal
Pour GFK Europe, la tendance en 2012 serait une croissance de 3 à 5% de croissance dans le monde. Mais ce chiffre, en volume, inclut l’électroménager et surtout les pays asiatiques ou indiens, dont les marchés intérieurs progressent à une vitesse fulgurante. En Europe, tous les inidcateurs ne sont pas au vert. Et loin de là…
EGP : quel avenir pour les téléviseurs ?
Famille phare de l'EGP, le téléviseur a longtemps été le thermomètre du marché. Ce n'est plus le cas aujourd'hui car smartphones, tablettes sont désormais les vedettes du marché High Tech. Comme le démontre ce schéma établi par le cabinet Display Searc, les TV ne sont plus au centre des développements. Et ce malgré la montée en puissance des appareils connectés ou 3D.
AVANT APRES
En 2011, la France a progressé en volume sur les TV, mais contginue de voir la valeur chuter
Comparé aux - 24,5% de l'Espagne ou aux - 13,6% de l'Italie, la France affiche une "belle" croissance de 4,4% en volume en 2011. Mais les indicateurs de début d'année laissent apparaître des chutes en valeur de 30%, contre 8,1%en 2011. Certes le passage au numérique est terminé et les événements sportifs sont à venir (Euro, JO) mais en 2012, fabricants et distributeurs devront se battre, ensemble, pour redonner des produits capables de redresser, au mieux, ou maintenir, faute de mieux, les prix de vente.
ELECTROMENAGER : une stabilité rassurante
Pourquoi tant de distributeurs spécialisés dans le multimedia (Pixmania, Fnac...) regardent-ils avec appétit le monde de l'électroménager. Pourquoi l'IFA ne cesse d'augmenter sa surface d'exposition en GEM et PEM ? Pourquoi le CES de Las Vegas ne tardera-t-il pas à faire de même ? Tout simplement car le marché de l'électroménager a réussi à maintenir ses prix, n'est pas malmené par l'incertitude des évolutions technologiques tout en restant sensible à l'innovation. Dans le tableau ci-dessous, on observe que la France (en volume) est dans le vert. Beaucoup mieux que l'Espagne, l'Italie ou la Grande Bretagne, toutes trois avec des baisses à deux chiffres. Il est à noter également que l'ensemble du marché est très sensible aux économies d'énergie, ou d'eau, et que malgré la crise, cet argument permet aujourd'hui de monter en valeur (comme l'induction dans la cuisson).
Quant au petit électroménager, celui-ci affiche une croissance de 6,6% en Europe, dopé par l'engouement des européens pour leur cuisine (et la Cuisine) et des marchés tels que les machines à café ou les robots aspirateurs.
