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IFA Berlin 2010 : la 3D partout, par tous et pour tous...

La 50ème édition de l’IFA de Berlin aura été flamboyante avec une  déferlante de nouveautés 2010-2011 que Neomag va détailler tout au long des prochaines semaines. Tendances majeures  : de la 3D partout, par tous et pour tous bien sûr. Mais surtout une très forte montée en puissance au niveau de la connectivité. Téléviseurs, chaines hi-fi, radios sont plus communicants que jamais. Et même l’électroménager s’y met vraiment cette fois. Au centre de cet univers digitalisé, les tablettes pointent comme un point d’entrée mobile supplémentaire aux contenus et aux services.

Eric Shorjian

L’IFA 2010 est excellent crû tant sur le plan de l’innovation que du business. Inauguré par Angela Merkel, cette édition a atteint les chiffres les plus élevés depuis la création du salon en 1924 . Dans leur communiqué de clôture, les organisateurs évoquent « un pas de géant dans un nouvel âge ». Les chiffres sont orientés à la hausse. Au niveau du trafic avec un total de 235 000 visiteurs (+5%) dont 125 000 visiteurs professionnels (+8%). Et en terme de volume de commandes également avec un montant de prise de commandes (des revendeurs allemands principalement) estimé à 3,5 milliards d’euros (+ 9%).

Les premiers téléviseurs 3D sont arrivés dans les magasins français il y a quelque mois à peine. Malgré le battage médiatique, leurs ventes se sont avérées en dessous des prévisions. En début d’année, GfK prédisait 500 000 téléviseurs 3D vendus en France en 2010. Selon les fabricants, on serait plus proche des 150 000, même s’ils reconnaissent que le poids de la 3D croit rapidement dans les ventes des plus grandes tailles de téléviseurs. Il est vrai que l’offre était jusqu’à présent restreinte à une poignée de marques et que les livraisons se sont faites au compte-goutte.

Mais au vu des annonces faites sur l’IFA, les choses vont changer. Les grandes marques déjà présentes sur la 3D élargissent leurs gammes et surtout les marques qui n’en faisaient pas s’engouffrent toutes  désormais dans cette voie. Si l’offre de TV 3D va s’enrichir, c’est également tout le reste de la chaine qui y passe également. La 3D entre désormais dans les appareils photos numériques, les vidéo-projecteurs, mais la plus grosse annonce du salon sur ce terrain est certainement celle de Panasonic concernant l’arrivée d’un caméscope grand public 3D dés le mois de septembre . Des démonstrations dans les magasins permettront alors au public de s’approprier cette technologie qui était il y a encore peu l’apanage des studios de cinéma. En 2011, arriveront également les premiers notebook avec lecteurs de Blu-ray 3D. 

Autre bonne nouvelle qui devrait lever un frein : l’arrivée dans les magasins d’ici la fin d’année de lunettes 3D universelles (au prix estimé de 130 €). Enfin, aux côtés de la technologie nécessitant des lunettes actives, plusieurs fabricants exposaient des téléviseurs fonctionnant avec des lunettes passives.  Le choix a de quoi surprendre. Moins performante en terme de qualité et de précision (effet d’images fantômes), cette technologie 3D à cependant l’avantage d’être moins chère à l’usage. Une paire de lunettes polarisantes coûte 2 € contre 150 € pour une paire de lunettes actives. Un argument non négligeable pour une famille nombreuse plus attachée au critère économique que qualitatif.  Forts de ce constat, certains professionnels font remarquer qu’à une distance raisonnable de l’écran, les différences entre systèmes actifs et passif ne sont pas flagrantes. Ils estiment même que la 3D passive pourrait prendre 15% du marché. Enfin contrairement à ce que des rumeurs avaient laissé entendre cet été, aucune nouvelle annonce n’a été faite à Berlin sur le terrain de la 3D.

Téléviseurs connectés : vers un standard européen avec le HbbTV ?

Apparu sur le CES, le concept de téléviseurs connectés à l’Internet évolue à grand pas. Toutes les marques proposent désormais leurs solutions et les plates-formes se multiplient au gré des accords avec les sociétés de services et de contenus. Qu’ils soient coréens, japonais, chinois ou turcs, tous affichent leur présence à des degrés divers. Difficile pour le consommateur final d’y voir très clair, d’autant que les partenariats évoluent chaque semaine. Dans ce brouhaha est en train de se mettre en place un projet qui pourrait aboutir à standard européen. Développé sous le nom de HbbTV, il devrait notamment permettre aux chaînes de la TNT d’inclure de nouveaux services interactifs dans leurs programmes en utilisant le canal internet comme voie de retour. On sent clairement une effervescence sur le sujet des téléviseurs connectés. Chez Sony avec le lancement de Qriocity, chez Toshiba avec Places… C’est un enjeu majeur. Face au succès du modèle Apple, les fabricants sont tous à la recherche de la stratégie multi-écrans gagnante. D’autant que les projets dans l’univers de la télévision de l’autre mastodonte qu’est Google avec la préparation de son Google TV se font chaque jour un peu plus précis…