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Porté par le succès des LED, le marché des téléviseurs LCD a dépassé les prévisions initiales les plus optimistes l’an dernier avec près de 7 millions d’appareils vendus en France. Une tendance qui devrait se confirmer en 2010 avec la Coupe du Monde et le passage au tout-numérique et sur laquelle Toshiba compte bien s’appuyer pour faire des ventes record.
Photo ci-contre : TV 40SL733
Dopé par une forte érosion des prix, le marché 2009 a su séduire pour de multiples raisons : un taux d’équipement en écran plat de l’ordre de 50% qui laisse de la place pour de nouveaux achats, une transition vers la Haute Définition, l’extinction de l’analogique, un phénomène croissant de multi-équipement… Toutes les conditions ont été réunies pour faire grimper le marché en volume. Sur la fin de l’année, les nouveaux téléviseurs LED ont tiré leur épingle du jeu grâce à d’excellentes performances en termes de qualité d’image et de consommation d’énergie, le tout dans un design ultra slim. Et c’est justement sur ce segment émergent que Toshiba compte déployer ses nouvelles gammes pour gagner du terrain en 2010 et en particulier pendant la Coupe du Monde de football. Côté performances, rien n’a été oublié et les nouveautés embarquent toutes les technologies nécessaires pour séduire un large public. Objectif : atteindre, voire dépasser, les 7 % de parts de marché en France pour contribuer à l’objectif de 10 % fixé au niveau mondial. En parallèle, le développement de l’activité BToB de Toshiba connait un grand succès, et pour 2010, Toshiba nourrit à nouveau de fortes ambitions, avec la mise en place d’actions promotionnelles bien ciblées sur le monde de l’hospitality.
Couvrir un large spectre
En attendant l’IFA de Berlin et la présentation du Cell TV dans sa version européenne 3D, le Medpi sera l’occasion pour Toshiba de découvrir un catalogue TV très complet, avec pas moins de huit nouvelles séries, dont la moitié en LED. Toshiba propose ainsi une offre large, capable de couvrir toutes les tailles d’écran et toutes les technologies. Dotées de l’esthétique Air Lagoon, variante 2010 du design Deep Lagoon proposé l’an dernier, les nouveautés se déclinent du 19 au 55’’, avec du 100 Hz et du 200 Hz, du LED bien sûr, mais aussi des connectiques complètes avec ports USB 2.0, lecteurs de carte SD et, pour la première fois sur le marché, du DLNA compatible Windows 7. Toshiba espère ainsi reconquérir des parts de marché en volume et en valeur en réaffirmant sa stratégie multi-écran, qui prône le partage de contenus entre TV, ordinateur et téléphone mobile, aussi bien à domicile qu’à l’extérieur. Une démonstration du nouveau portail de services Toshiba est d’ailleurs prévue à l’occasion du MedPi, pour un lancement sur l’été 2010. 
Fleuron de la nouvelle collection, la série de téléviseurs LED WL753 se décline en 40, 46 et 55’’. Equipée d’un processeur 200 Hz extrêmement efficace, cette série est certifiée DLNA et compatible Windows 7. Elle peut donc afficher très simplement des contenus présents sur un PC Toshiba Windows 7 équipé du TMC (Toshiba Media controller). Elle permet également d’accéder aux vidéos YouTubeXL par une simple touche sur la télécommande du téléviseur. Prévue pour une sortie fin mai, cette série intègre également 4 entrées HDMI, 2 ports USB 2.0 et dispose d’un dongle Wifi de série pour un accès, sans fil, aux fichiers stockés sur un ordinateur ou tout autre périphérique Wifi.
Communiquer sur les valeurs à l’usage
Détenir un savoir-faire, c’est bien. L’expliquer et le démontrer, c’est encore mieux. C’est dans cette optique que TOSHIBA a mis en place un plan de communication bâti sur 3 piliers entre les mois d’avril et de juin 2010. A commencer par la mise en place d’un plan de visites de plus de 800 points de vente multi-enseigne répartis sur toute la France grâce au concours de l’équipe de vente supplétive Booster : présentation des nouveautés Toshiba aux revendeurs, des différentes technologies et des opérations promotionnelles prévues. Parmi elles, la « Black Week » qui se déroulera du 24 au 29 mai et qui permettra à tout acheteur d’un écran LED de diagonale supérieure ou égale à 40 pouces (102 cm) parmi les séries REGZA SL, et VL, de repartir immédiatement, pour 1€ de plus, avec un TV 19’’ de référence 19AV733. Enfin, un road-show vient de démarrer pour présenter et expliquer de manière pédagogique au grand public quels usages majeurs de partage de contenus on obtient à partir d’un TV et d’un PC connectés. Un stand itinérant, avec démonstrateurs à l’appui, s’installera ainsi durant 2 semaines consécutives dans 6 centres commerciaux jusque début juillet et tout au long du mois de juin. De plus, une animation sera mise en place dans plus de 50 magasins pour toucher un nombre de consommateurs maximal.