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La stratégie adoptée par le groupe et ses filiales depuis quelques années a porté ses fruits avec une belle récompense à la clé : la 1ère place du Podium sur le marché des casques, aussi bien en Europe que sur le marché français. Une récompense qui n’est autre que le résultat de la politique menée depuis toujours par Sennheiser, qui privilégie une stratégie de montée en valeur. Cela se traduit par un positionnement Premium avec des produits professionnels réadaptés pour le grand public, une gamme étoffée et capable de répondre aux nouvelles mutations du marché et une présence forte auprès du public à travers une campagne de communication impactante, afin d’élargir la cible de consommateurs.
Rajeunir son image et sa cible
Cette année, la marque reprend les mêmes ingrédients du succès en y ajoutant une touche de modernité pour coller aux tendances et séduire un public plus jeune, avide de nouvelles technologies. A commencer par le partenariat initié avec Adidas et qui a donné naissance à une gamme de casques co-brandée, spécialement conçue pour répondre aux besoins des sportifs. Sennheiser a apporté toute son expertise Audio et Adidas a fourni l’aspect fonctionnel nécessaire à ce type d’appareil. Résultat : des matériaux robustes et durables résistant à la sueur, des câbles renforcés, des écouteurs qui se rincent sous le robinet, etc. Le tout, sans compromis sur la qualité d’écoute. Parmi les 4 nouveautés, le PMX680 (photo ci-dessus) qui garantit une excellente tenue, grâce à son solide bandeau développé en fonction de la morphologie du cou. Le câble unilatéral assure également une totale liberté de mouvement, tandis qu’une bande réfléchissante apporte un complément de sécurité la nuit.
Autre segment sur lequel Sennheiser souhaite renforcer sa présence cette année : les micro-casques PC et les micro-casques pour téléphones mobiles (filaires et Bluetooth). Pour les premiers, il s’agit d’investir un marché porteur en se positionnant fortement sur le Gaming avec des produits pensés par et pour les joueurs. Si le constructeur n’est pour le moment qu’un challenger, il peut toutefois s’appuyer sur son savoir-faire Audio et sur la qualité de ses produits, commune à toutes les gammes. Les nouveautés Gaming intègrent ainsi la qualité audio, le confort et la fiabilité qui font la force du groupe pour satisfaire les joueurs les plus exigeants, qui cherchent à améliorer leurs performances.
Deux nouveautés dans ce domaine, dont le PC 330, un casque fermé conçu avec des joueurs pro et qui intègre de nombreuses innovations au service du confort et de l’efficacité : oreillette montée sur rotule type “DJ”, contrôle de volume directement sur l’oreillette, micro anti-bruit, etc. Sennheiser, à travers sa division Sennheiser Communications, est d’ailleurs partenaire officiel de l’ESL (Electronic Sports League) avec une présence sur le site communautaire et sur les événements organisés pour les gamers. En matière de téléphonie mobile, la firme reste attachée aux produits convergents qui permettent de relier les appareils entre eux avec de nombreuses solutions.
La musique dans les gênes
En matière de casque sans fil, son domaine de prédilection, Sennheiser propose des nouveautés depuis le début d’année basées sur la technologie de transmission sans fil « Kleer ». Celle-ci garantit un son en qualité CD sans compression, une consommation réduite et une bonne résistance aux interférences avec les autres appareils sans fil. Le must pour profiter d’un son d’une qualité exceptionnelle en sans fil. Cette technologie se décline sur 3 modèles avec une montée en gamme : le RS160 idéal pour une utilisation TV/console de jeux/chaîne Hi-Fi ; le RS170 recommandé pour le Home Cinema grâce au système « Surround » qui spatialise l’image sonore et enfin, le RS180 dédié aux audiophiles, pour une reproduction sonore Haute Fidélité.
Ce sont ainsi pas moins de 150 références qui composent le catalogue Sennheiser, avec chacune un usage et un besoin bien spécifique pour couvrir l’ensemble des demandes du marché. Pour accompagner ces différents lancements, le fabricant renouvelle la campagne de communication initiée en 2009 avec David Guetta et s’offre cette année le concours d’un autre DJ reconnu : Bob Sinclar. Un excellent moyen pour élargir sa cible de consommateurs et ramener la marque à sa source.