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Entamée en 2009, la stratégie de repositionnement de la marque dans la distribution se poursuit cette année. Cela se traduit par un maillage de la distribution avec l’arrivée de Medion chez certains spécialistes et grands magasins, et par une montée en gamme générale du catalogue produit. Son fer de lance : l’innovation accessible pour tous.
Photo ci-contre : le Touch, un tout-en-un très complet et innovant
Proposer des produits de qualité qui allient design, performances et facilité d’utilisation pour tous : telle est la volonté de Medion. PC de bureau, PC portables, systèmes GPS ou produits électroniques grand public, la société allemande se veut un « démocratiseur de technologies » avec une gamme de solutions innovantes et se positionne sur des marchés peu bataillés, mais néanmoins porteurs de business. Jusqu’alors référencé sur les principaux sites de e-commerce et dans quelques enseignes alimentaires, Medion a choisi d’élargir sa distribution et a intégré de nouveaux réseaux dès l’an dernier. Fnac.com, BHV, Surcouf, Banque Magnétique, Actebis, Acadia ou Avesta figurent ainsi au rang des distributeurs de la marque. Une façon pour le constructeur allemand de se repositionner sur le marché avec une gamme complète, tant en multimédia qu’en électronique grand public. Très présente dans l’univers du PC (Top 5 des constructeurs informatiques européens selon Gartner au 18/02/2010), Medion nourrit en effet des ambitions sur les segments de l’EGP, et plus particulièrement sur le petit audio, l’image et les services. Cette année, les nouveautés seront donc nombreuses, avec de réelles valeurs d’usage pour le consommateur.
Favoriser la montée en gamme
Si la marque se veut avant tout accessible en termes de prix, elle n’en reste pas moins très attachée aux innovations avec une montée en gamme de son offre produits, pour satisfaire toutes les attentes. Preuve en est le Touch, un tout-en-un très complet et innovant, qui se décline en différentes versions dont une haut de gamme à 1800 €. Lancé en 2009, cet équipement multimédia réunit un écran tactile de 24’’ Full HD 1080p, des haut-parleurs intégrés certifiés Dolby Home Theater, un processeur Core 2 Duo Quad Q9000, une carte graphique Nvidia GeForce GT240M-1024/HDMI, une mémoire de 4 Go, un disque dur de 1 To, un lecteur Blu-Ray, un tuner TNT intégré, un clavier sans fil, une webcam, et il est compatible Bluetooth et Wifi 802.11 b/g/n. Véritable couteau suisse multimédia, ce PC de salon ingénieux intègre une dalle multipoint à la iPhone, et permet par exemple de zoomer sur une image avec deux doigts, de jouer à deux à des jeux tactiles, etc.
L’univers du Gaming n’est pas épargné par la montée en gamme avec des Desktops à 2299 € qui séduisent de nombreux joueurs. Et, grande nouveauté, Medion proposera dès la fin mai un PC portable spécialement conçu pour les gamers : le Akoya X7811, positionné à 999 €. Doté du processeur Intel Core i7 et d’une carte graphique ATI Mobility Radeon HD5870, ce portable de 17’’ a tout d’un grand. Une version plus accessible à 799 €, avec processeur Core i3 et une carte graphique puissante, sera proposée en complément.
Toujours dans l’idée de valeur d’usage et de bénéfice immédiat, Medion a également des projets d’iBook et de Tablet PC, vendus avec du contenu, pour la rentrée 2010.
Evadeo, une nouvelle solution out-door
Medion se positionne également sur le marché des GPS avec une offre qui vient en complément de sa gamme de GPS autonomes, avec des nouveautés out-door. Le constructeur a en effet signé un contrat exclusif avec l’Institut géographique national (IGN) pour l’exploitation de la marque « IGN Evadeo ». Grâce à cet accord, l’IGN autorise ainsi Medion à concevoir des systèmes de navigation autonomes dédiés à la route et à la randonnée, et à les commercialiser en France sous les marques « IGN Evadeo » ou « Evadeo ». Equipés d’un boîtier robuste et étanche, les 3 nouveautés intègrent le Bluetooth de série et un support vélo/moto/scooter et voiture. Très complets, ces modèles seront disponibles dès la fin mai et s’accompagneront d’une refonte du site www.evadeo.fr pour accompagner les utilisateurs, avant et après l’achat.