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A l’occasion de la journée de la femme, qui aura lieu le lundi 8 mars, Spir Communication (Topannonces.fr, Les-bonnes-promos.com) et Directpanel Research ont lancé une enquête auprès de 300 femmes internautes sur différents sujets liés à leurs habitudes et leurs comportements d’achat. En électroménager et en multimedia, certaines réponses sont surprenantes. L’occasion pour nos lecteurs d’en savoir davantage sur leurs clientes…

Les femmes interrogées sont unanimes. Elles sont aujourd’hui plus indépendantes financièrement et leur influence dans les décisions d’achat du foyer est devenue beaucoup plus grande.
Ainsi, dans le graphique ci-dessous, elles sont rares (3%) à déléguer à l’homme l’achat d’un appareil électroménager. Elles sont encore nombreuses (41%) à décider seules, une proportion qui baisse lorsqu’il s’agit de multimedia. En revanche, ce qui est surprenant, elles ne sont aussi que 3% à ne pas vouloir choisir. L’époque où tout ce qui touchait à l’EGP ne concernait que les hommes est donc bien révolue, et cela va bien au-delà du design comme on peut le voir dans les résultats suivants.

L’esthétique n’est pas le premier critère
Bien souvent un vendeur vous dira que la femme veille à ce que le produit acheté soit design, notamment dans l’EGP. Mais on s’aperçoit ici que ce critère n’arrive qu’en quatrième position, derrière le rapport qualité prix et l’aspect environnemental.
La femme se définit davantage comme une acheteuse réfléchie qui prend le temps de comparer mais aussi comme une spécialiste des bons plans. En revanche, tout ce qui est achat compulsif ou centré sur les grandes marques n’a plus la cote.

La femme plus prudente
Avant les soldes, la femme recherche le meilleur rapport qualité/prix et se déclare prête à renoncer aux achats superficiels.Quant aux bons de réduction, elles sont 74% à déclarer vouloir en utiliser dans les six mois

Internet détermine le choix en magasin
Vos familles de produit sont en top position dans la recherche d’informations sur Internet par les femmes. Elles sont 54% à envisager d’utiliser encore plus souvent internet dans leur préparation d’achat dans les six prochains mois et 70% pensent que Internet leur permettra de conserver leur pouvoir d’achat.