Avec pour objectif une croissance en valeur de 20% de son activité Electroménager en 2008 en France, Samsung poursuit ses élargissements de gammes.  Le 20 mars ont été présentées les nouveautés phares du 1er semestre, placées notamment sur les créneaux très porteurs de l’écologie et des économies d’énergie.

Froid
Leader dans le domaine du Froid No Frost, secteur le plus dynamique du Froid depuis plusieurs années (même après un 2ème semestre 2007 raté suite à la météo),  la marque coréenne effectue un renouvellement cosmétique de sa gamme de side-by-side. Après un produit d’image signé Jasper Morrison lancé en 2007 , elle poursuit dans le haut de gamme avec l’arrivée du modèle Guggenheim, annoncé comme ayant la plus grande capacité du marché en dimensions standards (640 litres). Un produit à 2 000 € qui se positionne sur le haut du marché, celui des modèles à plus de 1800 € qui pèse 3% du marché en volume, mais 8% en valeur.
La marque vient également de lancer le premier « éco-réfrigérateur » A+  équipé d’un système de filtration d’eau intégré Brita permettant de réaliser jusqu’à 20% d’économie d’énergie et contribuant à la réduction des déchets plastiques.

Lavage
Sur un marché très bataillé par des leaders historiques, pas facile de se faire une place. Et pourtant, tout est possible, en témoigne la percée récente de LG sur ce créneau. Arrivé plus tard que son homologue, Samsung se positionne là avec des appareils dans la tendance du marché (modèle HEBA 8 kg par exemple). « La France est un marché très compétitif sur le lavage, particulièrement dans les grandes capacités, explique Sylvette Souza, Chef de Groupe Blanc. On voit en ce moment des modèles 8 kg de marque à moins de 500 €. Même s’il est très difficile d’émerger, nous continuons à tracer notre chemin sur la lancée de 2007 (+15% en volume) en développant notre présence dans les référencements et notre distribution numérique ». 

 Cuisson
Arrivée en 2007 sur le marché de la cuisson encastrable  avec le four Twin Connection permettant deux cuissons indépendantes, la marque propose en 2008 une nouvelle référence à un prix plus abordable (700 € au lieu de 900 € l’an dernier). Des tables de cuisson devraient venir étoffer ce début de gamme dans le courant du second semestre.

Aspiration
Dans le domaine de l’aspiration, la gamme 2008 compte 10 produits. Le modèle phare : EcoBlu, un aspirateur traineau conçu dans une logique d’écologie et d’économie. Il consomme 30% d’énergie en moins qu’un appareil de même puissance (1600 W), est très silencieux (67 dB), très performant en terme de filtration (HEPA 13). Avec ce produit au design qui sort du lot, Samsung se prépare à l’arrivée de l’Ecolabel pour les aspirateurs prévu pour 2009 qui classera et permettra de comparer les appareils en terme de critère de consommation énergetique, de niveau sonore et de filtration. Avec ce type de modèle, la marque s’adresse également davantage aux réseaux spécialisés dans lesquels elle entend améliorer sa présence sur cette famille de produits.

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L'ogre Samsung salive sur la Cuisine…  21/02/2008