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Sacré Numéro 1 de l’écran plat en France en 2007, Samsung entend creuser encore plus l’écart et vise 33% de part de marché en 2008. Mais cela ne lui suffit pas. Après avoir investi le salon et le bureau des Français, le coréen convoite leur cuisine. Il entend doubler son chiffre d’affaires Electroménager d’ici deux ans.
Déjà Numéro 1 du marché français en téléphonie, Samsung l’est devenu en télévision en 2007 avec 28,2% de part de marché en valeur. La multiplication et le rythme de renouvellement des gammes associés à une grosse pression publicitaire ont joué à plein rendement. Mieux, selon Christophe Chancenest, Chef de Produit, « Samsung a généré 57% de la croissance de la valeur du segment des produits Brun ». En pour 2008, ce n’est pas prêt de s’arrêter… L’objectif cette année est d’atteindre 33% de part de marché, pas uniquement en jouant sur les volumes mais en jouant la montée en gamme. Pas moins de 60 références dans la gamme en 2008 dont 4 gammes de plasma (dont la croissance devrait être tirée par les 50 pouces).
Après le succès de la série R8 Black Gloss qui s’est écoulée à plus de 7 millions d’exemplaires dans le monde, Samsung va lancer en mars la collection Crystal Gloss. Dévoilés aux acheteurs lors du dernier salon CES à Las Vegas , ces nouveaux téléviseurs plus fin (11 cm d’épaisseur) se caractérisent par un design différenciant (injection de couleur dans la matière du cadre). Ainsi le HT-TXQ120, un Full HD 46 pouces, 4 HDMI, 100hz est annoncé pour mai 2008 à 2 490 €. En ce qui concerne l’ultra slim (2,4 cm d’épaisseur au total), il faudra attendre 2009 avec l’arrivée d’un modèle SLED de 52 pouces. Coté Haute Définition, la marque qui revendique la place de N°1 sur le marché des platines salons Blu-ray (19% de PDM) va également renforcer son offre de produits HD (camescopes, Home Cinéma…).
Electroménager : doubler le CA d’ici 2 ans
100 M°€ HT en 2007, 120 M°€ en 2008, 200 M° € en 2010 : telle est la feuille de route du coréen pour se développer sur le marché français de l’électroménager . Soit un rythme annuel de 20%, sur un marché de renouvellement dont les meilleures années dépassent rarement les + 3% de croissance…
« Selon les chiffres GfK, en 2007, la part de marché de Samsung dans l’électroménager a continué de croître, passant à 5,8% contre 4,6% en 2005 », indique Philippe Reverseau, nouveau Directeur de la Division Blanc. Arrivé en janvier 2008, il a passé 15 ans chez Philips Petits Appareils Domestiques en tant que Directeur de Clientèle Internationale Kesa et PPR. Désormais à la tête d’une équipe de 30 personnes dédiée au Commerce sur l’activité Blanc, il annonce un renforcement progressif des équipes.
Pour croître en électroménager, la marque va travailler sur plusieurs axes. Tout d’abord le développement sur les familles sur lesquelles elle est leader, à savoir le Froid ventilé et les micro-ondes. « Samsung est N°1 en volume sur les familles du Froid ventilé et du four micro-ondes, précise Sylvette Souza, Chef de Groupe Blanc. 100 000 réfrigérateurs ont été vendus aux consommateurs contre 85 000 en 2006. 30% des ventes ont été réalisées avec des produits de moins d’un an. En 2008, nous allons intensifier le rythme de sortie des nouvelles gammes ». Exemple : même si de nouvelles gammes de Froid ventilés sont sorties en 2007 (succès du side-by-side designé par Jasper Morrison à 2 000 € sur un marché ou le PVM est à 1 200 €), des nouveautés sont annoncées pour 2008 (plus grandes capacités dans des dimensions standards). Après le lancement de l’Aspiration (2003), du Lavage (2005) et de la Cuisson encastrable en mars 2007 , Samsung se lancera également sur de nouvelles familles de produits dans les deux prochaines années avec un production tojours majoritairement issue de Corée et de Malaysie.
| Samsung France Chiffres Clés | |
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