Néomag

On le sait, la Haute Définition est au cœur du renouveau de la marque japonaise. Présente sur tout les maillons de la chaîne, elle mise notamment sur sa nouvelle gamme de téléviseurs Bravia avec écrans Full HD et Tuner HD intégrés mais aussi dans l’intégration de la HD dans tout le reste de sa gamme. La communication de fin d’année sera puissante et le Blu-ray davantage mis en avant.

La conférence de presse de rentrée de Sony France s’est tenue le 20 septembre 2007. Philippe Citroën (photo ci-contre), Directeur Général, a confirmé que la croissance des ventes du groupe qu’il avait annoncé à la rédaction de neomag avant l’été  , se confirmait à +13%, tirée par l’électronique (+ 11%), Sony Pictures (+13%), Sony Ericsson (+37%) et Sony Playstation (+ 60%). Le bénéfice net a doublé et la profitabilité de l’électronique est en forte hausse (+ 77%).  Récompensée pour ses produits (5 EISA Awards en 2007) et ses campagnes de communication (film primé par un Lion d’Or), la marque voit également sa notoriété remonter (77% de notoriété spontanée). Aujourd’hui, elle doit relever trois défis technologiques : la haute définition, le broadband et la mobilité.

C’est clair, la priorité est l’univers du Full HD et tout particulièrement dans le domaine des téléviseurs avec la nouvelle gamme Bravia) comme l’a expliqué Hervé Vancompernolle, Directeur Marketing Produits Grand Public (écouter son interview). 4 millions de téléviseurs LCD devraient être vendus cette année, soit une croissance en volume de 50% par rapport à 2006. D’octobre à décembre 2007, 75% des volumes de 37’’ et plus devraient être Full HD.
Sony revient donc sur le devant de la scène avec 11 modèles Full HD de 40 à 70’’ et surtout 7 nouveaux modèles avec Tuner TNT HD intégrés (série W3000 en 40’’, 46’’ et 52’’ et série X3500 en 40’’, 46’’, 52’’ et 70’’) qui permettront de diffuser les images des 3 chaînes HD par la TNT autorisées par le CSA et qui devraient être lancé début 2008. En sortant avant tout le monde ce type de produits, la marque prend carrément un an d’avance sur le calendrier qui imposera l’intégration de ce type de tuner MPEG4 à partir de la fin 2008. Avantages pour le consommateur : des images de qualité exceptionnelle et gratuites, pas d’adaptateur externe et une seule télécommande pour les chaînes SD et HD.

Soutien au Blu-Ray

Autre élément capital de cette offensive HD, l’élargissement de l’offre Blu-Ray avec deux lecteurs de salon : le BDP S300 et  le BDP S 500. Ce dernier gère le Dolby True HD et le DTS HD et il est équipé de la fonction « Theatre Sync » qui permet notamment d’allumer et de configurer automatiquement tous les éléments (TV, Blu-ray/DVD, ampli AV) à partir d’une seule touche « Lecture », de couper le son du téléviseur en fonction « Theatre » et de passer sur les réglages optimisés pour les films ce cinéma (meilleur grain, meilleur rendu sur les scénes sombres). Outre l’arrivée du Blu-ray dans les nouveaux portables VAIO. la marque mise côté camescopes, sur le AVCHD, ce nouveau format dérivé du MPEG4 , qui permet d’enregistrer en Full HD 1080 tout en étant moins gourmand en espace que le MPEG2. Les APN ne sont pas en reste. Ils bénéficient d’une sortie Full HD (1920 X 1080) Composantes pour un affichage haute définition sur un écran compatible (à partir du modèle DSC-W80) sans parler d’une batterie de nouvelles fonctionnalités telles que le « Face Detection », la fonction Retouche ou encore le « Smile Detection » qui déclenche automatiquement la prise de vue dés que le sujet sourit… Au niveau des reflex numériques (lancés en juillet 2006 dans la foulée du rachat de Konica-Minolta), on notera l’élargissement de la gamme avec la récente sortie de l’Alpha 700.

Dans la bataille qui l’oppose au format HD DVD, Sony a annoncé  la naissance de Blu-ray Partners, une association chargée de supporter l’édition de titres français et d’assurer une meilleure promotion du format dans l’hexagone. Selon la marque, le Blu-ray affichait 61% de PDM sur le total des ventes de films HD en France en août 2007 (source Nielsen). A la fin de l’année, le catalogue comptera environ 250 titres.  Pour assurer la promotion du format, un spot Sony de 90 secondes passera en exclusivité dans les salles de cinéma pendant 6 semaines. Dans le même temps, un nouveau film décliné de la saga « Colors » passera en télévision. Au total, le plan de communication de fin d’année devrait générer 1000 millions de contacts environ. Impossible de passer au travers….

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