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Marchés

L’électroménager connecté est-il demandé par les consommateurs ?

A priori oui si l’on en croit l’étude réalisée par  Idealo. Lave-linge, réfrigérateur ou aspirateur robot, le comparateur de prix a évalué  la demande faite autour de la connectivité. Mais aussi l’évolution du prix des appareils connectés et leur part par rapport au non connecté…

 

Précisons que même si Idealo ne recense pas l’intégralité des marques présentes aujourd’hui dans l’électroménager, que les marques sud-coréennes y sont très présentes (donc très connectées), l’étude d’Idealo a au moins le mérite de cerner l’attention que porte l’acheteur potentiel au caractère connecté, ou non, d’un appareil électroménager.

Quelques précisions sont d’ailleurs apportées par Idealo :

- le prix moyen est calculé en fonction de l’ensemble des produits électroménagers connectés proposés sur internet

- La demande d’un objet correspond aux nombres de demandes faites par les consommateurs pour la catégorie d’objets connectés électroménagers concernée

 - la part de la demande représente la part que l’objet électroménager connecté en question occupe sur la demande totale d’objets électroménager de la même catégorie. Par exemple : la part de la demande de lave-linges connectés est aujourd’hui de 69 % sur la demande totale de lave-linges, les lave-linges non-connectés représentant donc 31 % de la demande.

 

Le lave-linge, roi du connecté

C’est la famille qui a connu le plus gros boom depuis juillet 2016. En effet, sur internet, en juillet 2016, la part de la demande de lave-linges connectés était de 55 % pour un prix moyen de 953,89 €. Un an plus tard, la demande et la part de la demande ont toutes deux explosé : la demande a été multipliée par 5 et la part de la demande a augmenté jusqu’à 69 %. De même, le prix moyen a évolué dans le bon sens, puisqu’il est passé à 624,80 € (soit une économie de 329,09 €).

Concernant les statistiques de part de marché des principaux constructeurs de lave-linges connectés, voici le détail : 47 lave-linges connectés de 7 fabricants différents sont listés sur idealo.fr. 32 % sont proposés par Samsung, 28 % par LG et 13 % par Candy.

 

 

La demande en réfrigérateurs connectés s’envole mais reste marginale

Les réfrigérateurs connectés sont en effet les appareils électroménagers connectés qui ont le plus de difficulté à toucher les consommateurs. Cela est probablement dû à leur prix relativement prohibitif : en un an, les réfrigérateurs connectés ont vu leur prix moyen drastiquement baissé, passant de 1 472,50 € à 1 033,49 €. Malgré une baisse de prix certes très significative (une économie d’environ 439 €), les réfrigérateurs connectés restent des objets assez onéreux.

De fait, bien que la demande ait été multipliée par 47 en une année, la part de la demande n’a, elle, que très peu évolué puisqu’elle est passée de 0 % à 3%. Il faudra probablement encore un peu de temps avant que l’intérêt des consommateurs se porte majoritairement sur les réfrigérateurs connectés plutôt que sur les non-connectés.

Concernant les statistiques de part de marché des principaux producteurs de réfrigérateurs connectés, voici le détail : 28 réfrigérateurs connectés de 5 fabricants différents sont listés sur idealo.fr. 39 % sont proposés par LG, 29 % par Siemens, 21 % par Bosch. La gamme la plus populaire reste Samsung Family Hub, dont le dernier modèle a été présenté lors du CES 2017.

 

 

Aspirateurs connectés : une demande plutôt stable

Les aspirateurs connectés sont la dernière catégorie d’objets connectés électroménagers de cette étude. Comme les autres catégories d’objets connectés électroménagers, la demande a fortement évolué en un an, et cela aussi en raison du fait que les aspirateurs robots soient bien installés dans le paysage des objets électroménagers. Cependant, bien que la demande ait été multipliée par 2,4 points signifiant là encore une très bonne année pour les objets électroménagers connectés, la part de la demande a quant à elle diminué de 1 %, passant de 26 % en juillet 2016 à 25 % en juillet 2017.

Comparés aux deux autres catégories de produits, les aspirateurs robots ont vu leur prix moyen rester relativement stable : il est passé de 373,07 € en 2016 à 340,54 € un an plus tard.

Concernant les chiffres de la part de marché des différents constructeurs d’aspirateurs robots connectés, voici le détail : 24 aspirateurs connectés de 8 fabricants différents sont listés sur idealo.fr. 38% sont proposés par iRobot, 17 % par Ecovacs et 13% par LG.

 

MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE

(1) Évolution de la demande : idealo.fr a analysé le nombre de clics allant vers les modèles connectés au sein de ses catégories lave-linges, réfrigérateurs et aspirateurs connectés sur la période allant de juillet 2016 à juillet 2017. En juillet 2016, le niveau de la demande était équivalent à 100.

(2) Évolution du prix : idealo.fr a calculé le prix moyen mensuel des lave-linges, réfrigérateurs et aspirateurs connectés proposés sur sa plateforme sur la période allant de juillet 2016 à juillet 2017.

(3) Évolution de la part des modèles connectés : pour chaque catégorie idealo a calculé la part de la demande allant vers les modèles connectés et non connectés en juillet 2016 et en juillet 2017.

 

En savoir plus

Quand le Petit Electroménager entre réellement dans l’ére du connecté... 24/05/2017

 

 

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