Du 12 mai au 5 juin, Siemens s’installe donc dans le concept store Lick au commercial Les 4 Temps à La Défense. La marque allemande du Groupe BSH y présente ses nouveaux appareils connectés pilotables par l’application Home Connect : réfrigérateur à selfie, qui permet où que l’on soit de visualiser sur son smartphone le contenu de son réfrigérateur, four connecté permettant de planifier ses cuissons et découvrir des recettes ou encore lave vaisselle connecté permettant notamment de programmer à distance la mise en route…

Le partenariat et l’opération de lancement sont pilotés avec l’agence Workshop qui a créée pour l’occasion un parcours 3D immersif et a accompagné Siemens sur la conception globale de l’opération : stratégie « retailtainment » & « drive-to-store » (42 totems digitaux sont habillés aux couleurs de la marque et répartis dans le centre commercial), script & écriture du scénario, production et design d’un film 3D à 360°, théâtralisation de l’opération in-store.