Le CNC a réalisé une étude sur le marché de la vidéo au sens large, vidéo physique et vidéo à la demande (VàD), afin de mettre en lumière les principales évolutions de ces marchés. Cette étude distingue les segments de marché de la vidéo à la demande à l’acte (VàD à l’acte) et de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA).
En 2014, le chiffre d’affaires de la vidéo s’élèvent à 1 046,80 M€, en baisse de 10,4 %
En 2014, les ventes (TTC) totales de vidéo, qui comprennent les ventes de vidéo physique (hors location de vidéo physique) et de vidéo à la demande, s’élèvent à 1 046,80 M€ et sont en baisse de 10,4 % (1 168,95 M€ en 2013). Le marché de la vidéo physique représente 76,2 % du marché total de la vidéo, en baisse de 3,3 points par rapport à 2013 au profit de la vidéo à la demande dont la part passe de 20,5 % en 2013 à 23,8 % en 2014. Le marché de la vidéo (vente de vidéo physique et vidéo à la demande) a diminué de 41,3 % en dix ans (1 784,18 M€ en 2005) et de 31,9 % en cinq ans.
Le marché de la VàD payante progresse de 3,8 % en 2014 à 248,94 M€
Les ventes (toutes taxes comprises) sur le marché de la VàD payante en France (paiement à l’acte + abonnement) sont estimées à 248,94 M€ en 2014, soit une augmentation de seulement 3,8 % par rapport à 2013. Le marché de la VàD payante renoue ainsi avec une légère croissance après une année de recul (-4,7 % entre 2012 et 2013). En 2014, le marché de la vidéo à la demande par abonnement est estimé à 29,24 M€, en hausse de 4,5 %. Il représente 11,7 % de l’ensemble du marché de la VàD.
En 2014, plus de 12 000 films sont disponibles en VàD (+7,9 %)
Selon le panel de plateformes suivies par l’institut GfK, 12 811 films ont été actifs au cours de l’année 2014, soit une augmentation de 7,9 % par rapport à 2013 (+941 films). En 2014, les films français représentent 29,5% de l’offre, les films américains 43,5 % et les films d’autres nationalités 27,1 %.
En 2014, les ventes de vidéo physique enregistrent une baisse de 14,1 % à 797,86 M€
En 2014, les ventes (toutes taxes comprises) de DVD et de Blu-ray enregistrent une baisse de 14,1 % et s’établissent à 797,86 M€. En dix ans, les recettes du marché de la vidéo physique ont diminué de plus de moitié (-55,3 %). Le nombre d’unités vendues diminue de 12,5 % à 90,16 millions en 2014. En dix ans, les volumes vendus de vidéo physique ont diminué de 37,1 %.
Les ventes de DVD et de Blu-ray reculent en 2014
A 609,68 M€, les ventes (TTC) de DVD reculent de 15,8 % par rapport à 2013. En dix ans, les ventes de DVD en valeur ont pratiquement été divisées par 3 (-65,3 % par rapport à 2005). 77,07 millions de DVD sont vendus en 2014, soit 14,3 % de moins qu’en 2013 et 44,9 % de moins qu’en 2005.
En 2014, les recettes (TTC) du Blu-ray diminuent pour la deuxième année consécutive depuis son lancement (-8,3 %) à 188,18 M€. Le Blu-ray n’a pas constitué le relai de croissance escompté pour le marché de la vidéo physique. Les volumes vendus restent stables par rapport à 2013 (13,09 millions de disques vendus, soit -0,6 %). La part de marché du Blu-ray augmente chaque année depuis son apparition sur le marché en 2006.
En 2014, le Blu-ray représente 23,6 % du marché de la vidéo physique, contre 22,1 % en 2013 et 12,5 % en 2010.
Le prix de vente moyen des nouveautés diminue tandis que celui du catalogue augmente
En 2014, le prix moyen de vente (TTC) d’un DVD de catalogue vendu à l’unité progresse de 2,8 % à 8,86 € (8,62 € en 2013). Celui des nouveautés (références vendues depuis moins de six mois) recule de 3,6 % à 16,58 €. Le prix moyen (TTC) d’un support Blu-ray de nouveauté vendu à l’unité est de 22,39 € en 2014, en baisse de 3,5 % par rapport à 2013. Le prix d’un Blu-ray de catalogue vendu à l’unité est en hausse de 1,5 % à 13,98 €.
Le cinéma continue de dominer le marché de la vidéo physique en 2014
Les films cinématographiques réalisent 479,15 M€ de recettes en 2014 (-14,5 % par rapport à 2013). La part de marché des films sur le marché de la vidéo physique atteint 60,1 %, en baisse pour la deuxième année consécutive depuis 2006 (60,3 % en 2013). Les ventes sont en recul sur les deux supports, de 16,0 % sur le DVD et de 11,3 % sur le Blu-ray.
En 2014, la part de marché des films français en vidéo physique atteint 22,1 %
En 2014, la part de marché des films français sur le segment films gagne 2,3 points par rapport à 2013, à 22,1 %. Le cinéma français génère 105,76 M€ de recettes en 2014, en baisse de 4,6 % par rapport à 2013. En 2014, les ventes des films américains en vidéo affichent une baisse de 12,8 %, à 310,24 M€. Leur part de marché s’établit à 64,7 % (63,5 % en 2013).
La part de marché des films français en VàD à l’acte atteint 36,4 % en 2014
La part de marché des films en VàD à l’acte progresse depuis cinq ans pour atteindre 75,6 % en 2014 sur le panel des plateformes suivies par GfK. Sur le segment film, la part de marché
des films français s’élève à 36,4 % en 2014. En 2014, dix films français sont présents dans le classement des 20 meilleures ventes en VàD en paiement à l’acte. Les films américains représentent 54,3 % des ventes en valeur en 2014 (-4,1 points par rapport à 2013).
Le téléviseur reste le principal support de consommation de contenus en VàD
Le téléviseur reste le principal support de consommation de contenus en VàD payante. En 2014, 74,4 % des ventes de VàD payante se font sur TVIP (73,6 % en 2013). Les ventes sur le support progresse de 4,9 % entre 2013 et 2014 pour s’établir à 185,15 M€. L’ordinateur engendre 63,79 M€ (+0,7 % par rapport à 2013), soit 25,6 % du marché de la VàD payante.
