« Les marges opérationnelles ont baissé du fait de dépenses marketing liées à des promotions agressives et à la baisse du prix de vente moyen. » Dans son communiqué concernant les prévisions de résultat, Samsung dénonce comme cause de son essoufflement des pratiques que la marque a elle-même initiées. Qui a conquis des parts de marché en cassant les prix sur les téléviseurs ou en proposant, aux consommateurs comme aux distributeurs, des offres « choc » pour vendre ses produits ?

Et cela va être difficle à corriger, même avec l'arrivée de nouveaux smartphones (depuis l'iPhone 6 est sorti) et la saison des TV. Car comme nous le précisions dans un précédent article, Samsung doit faire face à la concurrence des fabricants chinois. Surtout en téléphonie, secteur ou le groupe réalise près de 70% de son résultat d’exploitation.