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Un nouveau Miele Center sur la Côte d’Azur

La marque premium d’appareils électroménagers vient d’ouvrir à Saint-Laurent-du-Var, à deux pas de Nice, son 85ème Miele Center dans le monde. Point distinctif : la totalité des gammes Miele y sont en démonstration active.

 

 

Situé sur un emplacement de premier choix, dans l’axe du centre commercial CAP 3000, le nouveau Miele Center de Nice s’exprime sur deux niveaux avec 450 m2 au total. Après celui de Paris, c’est le deuxième en France. Implanté en PACA, également deuxième région française en terme de pouvoir d’achat après l’Ile-de-France. Ici, de très larges vitrines donnent une visibilité aux produits exposés depuis l’avenue extérieure. La nouvelle gamme cuisson G6000, les hottes et les aspirateurs sont exposés au rez-de-chaussée. A l’étage, les gammes lavage et appareils destinés aux professionnels. Point très important : la totalité des gammes Miele y sont en démonstration active.  Le Miele Center de Nice est ouvert aux particuliers comme aux professionnels. Une salle de réunion à l’étage permet notamment de recevoir les cuisinistes, architectes, décorateurs. Près de 200 personnes étaient présentes lors de la soirée d’inauguration le 24 septembre dernier.

 

De gauche à droite : Dr Markus Miele, Miele - Dr Reinhard Zinkann, Miele - Stefan Metcalfe, Miele - Henri Revel, maire de Saint Laurent du Var – Alexander Lohnherr, Miele  –  Gustav Schütz, Miele 

 

Un outil marketing de marque au service des revendeurs

Nous avons posé la question de la concurrence d’un tel magasin de marque par rapport aux distributeurs. La réponse de Markus Miele et Reinhard Zinkann, les dirigeants et actionnaires familiaux de Miele a été unanime et catégorique : "les Miele Center ne doivent pas être vus comme des concurrents de nos clients revendeurs mais bel et bien comme un outil marketing supplémentaire permettant de faire rayonner encore plus la marque. A titre d’exemple, lorsque le Miele Center de Vienne a ouvert, nos revendeurs situés sur la zone ont largement profité des retombées avec des ventes en hausse de + 10%" .

 

En savoir plus

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