Photo ci-contre : Le Gifam a chargé Frédéric Loquin, Directeur Commercial de Brandt Appliances d’animer une nouvelle commission sur le thème de l’Innovation dans le domaine des Gros Appareils Ménagers. La commission va se réunir quatre fois par an. La première réalisation devrait être un document pocket conçu à destination des vendeurs et expliquant les technologies de manière générique et très imagée avec des exemples concrets. Une réflexion sur le web est également amorcée. Un forum va être mis en place, associant la distribution et les travaux de la commission pourront être consultables en ligne.
Lors de la présentation du premier rendez-vous de filière sur le thème « Comment développer l’innovation dans le domaine des Grands Appareils Ménager », Frédéric Loquin, Directeur Commercial de Brandt Appliances a résumé les grandes lignes de l’étude commandé à TNS/SOFRES.
En 2007, 100% des français possèdent au moins un appareil de gros ménager. 47% des ménages ont acquis récemment au moins un appareil de GEM. Le parc national est de 164 millions d’appareils. Chaque foyer possède entre 6 à 7 appareils.
Tout appareil confondu, les acheteurs récents de Gros Electroménager sont plutôt des foyers jeunes. Le chef de famille est agé de 25 à 44 ans. La famille est composée de 3 personnes ou plus. Le revenu mensuel net est supérieur à 1900 euros. Ils habitent plutôt en maison individuelle et en milieu rural.
… de même que les réfrigérateurs et les lave-linge.
Les appareils de cuisson sont ceux qui ont l’âge moyen le plus élevés. Lancés en France au milieu des années 50, la cuisinière et la hotte aspirante ont 11 ans d’âge moyen. Compte tenu de leur utilisation, ces produits ont un taux de renouvellement beaucoup moins rapide que les appareils de Lavage ou de Froid.
